巨头频频发力移动支付仅是卡位吗？

习惯

春节期间的红包大战背后依托的还是移动支付，这是步大棋，国内的BAT都非常在意。而国际市场玩法虽然不同，但是苹果、谷歌、三星、亚马逊等厂商也都在意移动支付。

在苹果大力发展Apple Pay之外，无论是谷歌还是三星也都开始发力移动支付市场。近日，三星收购了美移动支付服务LoopPay。此举有两个影响：一是直接抗衡苹果的Apple Pay，毕竟二者在智能手机市场的竞争一直在延续；二是间接对谷歌造成影响。谷歌Android系统本身也很在意移动支付，而三星是Android阵营的旗舰，如今旗舰开始自我加重移动支付的比重，显然有甩开谷歌单干的意思。

其实从三星不断发力Tizen系统开始，就有意构筑属于自己的生态系统，虽然目前Tizen重点布局的是电视市场，在手机市场虽有涉猎，但还处于起步阶段，市场影响力不大，但可以看出的是，三星对构筑自己的生态系统的需求越来越迫切，即使在智能手机市场份额不断下滑，受到苹果的压制越来越严重的今天，三星依然不断发力自己的生态体系。

此举带来的最大影响就是和谷歌之间的竞争加剧，或者说和谷歌的合作将出现罅隙，构筑自己的生态圈需要很多交叉内容，三星不断发力，收购也好，自研也罢，都是要孤注一掷地要拼一把。

收购移动支付服务就是布局生态的一项内容。而且，这项内容的最终落地对于三星来说也意味非凡。同时我们也看到，移动支付给整个市场带来的影响也是非常巨大和深远的。在中国市场，BAT的不断发力，不惜砸重金抢夺这个市场的机会，春节期间的红包大战就是要占据移动支付的桥头堡，几大巨头几乎是在所不惜。其中腾讯和阿里巴巴的争夺最为激烈。

这其实不仅仅是一个卡位的过程，更主要的是培养用户习惯的养成，这种习惯养成之后，颠覆的是原有互联网模式下的几乎所有消费习惯。而最直接的移动支付工具无疑是智能手机，因此作为终端厂商需要卡位到这个机会。这也是三星和苹果要自建自己的移动支付的目的所在。而阿里巴巴和腾讯，包括百度是希望通过自己的内容和应用促进移动支付。二者之间存在着交集，也有不同。

如果这时候还单纯的理解为卡位的机会那么或许已经为时晚矣。市场的教育经过移动互联网的蓬勃发展已经开始逐渐落地，虽然还没有做到像银行卡那样全面落地，但是在年轻人中已经被深深根植，他们已经接纳了这种模式和方式。

再回到三星本身，三星收购移动支付技术公司LoopPay，对苹果的Apple Pay发起挑战的目的最终的落脚点还是完善自己的生态本身。更主要的是，三星不希望在美国市场被苹果甩开太多，要死死地咬住这个对手。

再来说说谷歌，其实谷歌对于Android的升级步伐还是有限，尤其是引入更多拓展性应用明显滞后自己的竞争对手苹果iOS。这不能不促使三星等大客户“反水”。苹果Apple Pay发展和推进速度非常快，但是谷歌钱包却相对滞后了一些。诚然，谷歌也有自己的难处，Android系统本身的应用虽然广泛，但是过于驳杂，难以形成有效的反击。其实谷歌也想能够在移动支付方面有所作为，据悉，谷歌计划组建一个由设备厂商、移动运营商、银行和支付网络组成的松散联盟，借此推广新版谷歌钱包支付服务。

谷歌钱包发布于2011年，可以方便用户直接用Android手机付款。但由于多数美国大型运营商都在开发自己的支付服务，所以都没有预装这款应用，甚至禁止该服务获取其芯片上存储的信用卡信息。此外开源的Android带来的安全隐患也成为被诟病的因素，对于移动支付来说，安全性显然更受到用户关注。这一点也是谷歌必须去面对的事情。

至于移动支付最终是否能够取代银行卡，其实这也是一个仁者见仁智者见智的事情，回想多年前，信件还是非常流行的，但现在呢？曾几何时，我们还是通过邮局寄送包裹，现在呢？新生态在构筑的时候，有可能推陈出新，但也不见得就真的可以取代旧事物。但可以预见的是，未来银行卡会减少。因为近场支付，手机支付，移动支付将变得更加普遍。