别低估三星的“聚合”，将从Tizen电视开始

沉醉夕阳下

在刚刚落幕的中国家博会上，三星电子携2015战略新品——SUHD傲世超高清电视来袭，它采用了三星独创的纳米水晶幻色技术，色彩表现是传统电视的64倍。而更值得我们关注的是，它的系统是之前业界备受关注的Tizen系统。

　　搭载Tizen系统的三星电视，不仅要肩负起加速进军全球最大的彩电市场——中国的重任，在更大的层面，它还将主导三星着眼未来的颠覆性变革。

　　在年初的“中国三星论坛”上，三星电子大中华区总裁朴载淳表示， 2014年三星电视销量达到了5700万台，实现全球市场占有率九连冠。DisplaySearch 数据还显示，在2014年第二季度，三星电视以31.8%的市场占有率，刷新了全球市场最高纪录。这意味着，全球每卖出3台电视，就有1台是三星。

　　而在中国彩电市场，几乎是群雄逐鹿的局面。即便三星在UHD、曲面高端电视市场遥遥领先，份额达到了惊人的36%和83%，但无论拼量还是比价格，国产厂商优势明显;比技术，LG、索尼紧随其后;更何况消费者对电视的定义已从单纯的“看”转为全方位的“用”，连乐视、小米主打的“互联网电视”也不容小觑。

　　三星已经意识到互联网时代的新挑战，朴载淳表示，“到2017年，所有的三星电视将成为物联网设备，五年内所有三星硬件设备均支持物联网。”

　　三星正从单个产品“孤军奋战 ”，走向产业链的“全聚合”。三星转型，从“硬件”到“软件”

　　《华盛顿邮报》曾经把韩国称作“三星共和国”，说韩国人一生无法避免三样东西：死亡、税收和三星。

　　三星的强大毋庸置疑，根据韩国中央日报报道，三星集团的销售额在2011年占韩国GDP生产总值的22.1%。

　　但是在进入移动互联网时代后，三星遭遇了史无前例的严峻挑战。根据三星2014年Q4财报显示，三星电子运营利润为5.3万亿韩元，营收为52.7万亿韩元。全年运营利润总额为25万亿韩元，比2013年减少11.8万亿韩元，为2011年以来最低。

　　众所周知，三星的腾飞依靠的是“硬件”技术和实力，包括电视、手机、显示器、笔记本、照相机、存储器等电子数码产品，在半导体芯片、LED面板等相关核心部件上更达到了近乎垄断的地位。

　　今天，伴随移动互联网的崛起，基于“软件”的体验被抬升到新的高度，“硬件”的优势已经没有那么明显。

　　举例来说，苹果仅依靠IOS系统就能与三星分庭抗礼。它在硬件上几乎是靠引进，甚至还受制于三星。要知道三星一直是苹果的最大供应商之一。但和三星的模式不同，苹果赢在“软件”，它打造了基于IOS的整个生态系统。

　　而当高度工业化的优势在遭遇以服务、体验主导的互联网思维时，三星如果不改变，真有可能会被小米、乐视迎头赶上。

　　从某种维度来说，三星的工业制造模式值得肯定，是高度聚合的，它把生产电子产品所需要的各个零配件甚至人力有机整合在了一起，提高了效率，节约了成本。但三星又是割裂的，它的各个产品之间缺乏联动，产生不了乘法效应。
　　就硬件载体本身而言，三星已经做到极致，但在未来的生态系统上，三星有些脱节。

　　“全聚合”瞄准智能家居

　　三星已经意识到这一问题，搭载Tizen系统的三星电视问世，迎来了一个拐点。

　　Tizen系统从某种层面来讲是三星用以抗衡谷歌的筹码。背靠Android起家的三星，这几年与谷歌的关系正持续恶化。时任Android业务主管的Andy Rubin在2012年就曾表示，若三星在Android设备制造商阵营中取得统治地位，那么它就可能变成一种威胁。谷歌也曾多次私下表达希望HTC等Android产品与三星能够展开势均力敌的竞争。

　　Tizen系统对于三星而言，更是以退为进的一招妙棋。它将为三星打造一个更强大的生态系统，超越之前局限手机单一维度，覆盖电视、手机、车载甚至是所有家电设备，并将话语权掌握在自己手中，而不再局限于供应链上。

　　以Tizen系统为连接器，从而打通三星旗下的所有产品，这是目前任何一家 企业都难以想象的。三星在产品链上有着天然的优势。

　　朴载淳说，“一旦三星旗下的电视、手机、电脑、冰箱、空调等电子产品都可以连接到一起时，将为三星撑起一个完整的生态圈，从而增加产品间的粘性，提升市场竞争力。”

　　所以，2015年开始，包含SUHD傲世超高清电视在内的所有三星Smart TV，都将搭载Tizen操作系统。

　　三星官方表示，强大的Tizen平台，使三星Smart TV成为构建大型内容生态系统的一部分。同时，它可与其他设备相联合，提供极致灵活、无与伦比的内容获取方式。Tizen与其他设备相兼容，建立起以三星Smart TV为控制中心的智能家居。

　　在这个维度之外，三星还与20世纪福克斯等共同组建UHD超高清联盟，聚集了全球领先的电影公司、电视品牌、内容发行商、后期制作及科技公司，保障产业链从内容制作到发行、消费和设备播放能力等各个环节符合既定的高品质标准，并为消费者提供适合其设备的内容，共建UHD生态系统。

　　在中国则是强化与iCNTV、芒果TV等领先内容供应商的合作，为消费者提供更多精彩4K内容。以硬件+OS+软件+内容，三星正在构建一个庞大的聚合平台，在自身掌握硬件这个第一入口的前提下，三星在后端的布局将是三星未来最大的展望所在。

　　三星为此也展开了多项收购，比如智能电视应用开发商Movl、智能家居控制器创业公司SmartThings、移动支付技术公司LoopPay、德国照明技术厂商Novaled…….

　　而其他一些潜在收购对象包括浏览器开发商Opera、智能家居科技公司AlertMe、芯片制造商Atmel等。

　　三星所做的一切无不是在以聚合以联动为前提，打造一个完整的生态，从而将一个一个割裂的产品串起来，产生一个联动的效应。

　　最简单的呈现无疑是三星Smart TV的“无线闪联”功能，用户无需任何APP和复杂的设置，通过三星Smart TV的低能耗蓝牙(BLE)就能自动识别三星智能手机，内容一键分享。

　　三星已经瞄准了更高的目标：智能家居和物联网，这也是所有互联网企业、传统家电企业未来转型的方向。