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摩托罗拉、诺基亚相继卖身，下一张被推倒的多米诺骨牌轮到黑莓。 黑莓，曾经席卷欧美政商人士的高端商务机，美国总统奥巴马也是全键盘的死忠粉，被称为“黑莓总统”。2008年6月，黑莓的市值最高达到了830亿美元。 造化弄人，五年后黑莓寻求出售，与加拿大一家投资公司签订初步意向协议，总价仅47亿美元。 固步自封的领导者、永远慢半拍的产品和独立系统，在iOS和安卓阵营已经划分天下的移动互联网时代，这些一步步内耗着黑莓，让它在衰落的道路上一去不返。
乐观派CEO海因斯“导演”黑莓悲剧
RIM公司CEO托斯滕-海因斯是个十足的乐观派，但也正是他的过分自信，酿成了黑莓贱卖的悲剧。 今年3月，他公开批评苹果iPhone的UI界面已经过时，无法跟上其他智能手机操作系统的步伐；炮轰WP和安卓系统不是合格的移动平台；5月称五年后平板市场不复存在；他还自信地表示，黑莓已经走向正确的转型之路，新上市的全键盘智能手机Q10销量将达到数千万部…… 理想很丰满，现实很骨感。 在这位乐观派的手里，黑莓亏损连连，贱卖他人。 黑莓公司于9月24日发布公告称，公司已原则上与加拿大保险公司FairFaxFinancial达成收购协议，后者将以每股9美元价格收购黑莓，该交易总价值或将达到47亿美元。FairfaxFinancial已经持有10%的黑莓股份。这笔交易获得了美银美林和蒙特利尔银行资本市场(BMOCapitalMarkets)的财务支持。 黑莓在周一表示，预计该交易将于11月4日完成。在此之前，黑莓仍可以考虑其他潜在收购意向。 此前几日，黑莓公布了2014年第二财季亏损预警，黑莓第二财季净亏损将达到9.5亿到9.95亿美元，收入16亿美元，预计销售370万部智能手机。除了业务大量亏损之外，还宣布全球裁员4500人，结果直接导致黑莓股价暴跌18.68%。 其中，裁掉的4500名员工约占黑莓全球员工数的40%，第二季度收入16亿美元远低于分析师预期的30亿美元收入平均水平，而370万部黑莓手机销量虽然在第二季度结束之后加上运营商尚未发到用户手中的数量能达到590万部，但仍然低于第一财季的680万部实际销量。而且这370万部中，大部分是BlackBerryOS7设备，BB10系列占比很少。 海因斯把宝押在BB10系统上。这套独立系统本该2011年发布，最后到2012年年底2013年年初才正式发布，这时黑莓订阅用户数开始下降，并纷纷转向其它手机制造商。 海因斯乐观地表示，“我们仍处在初级阶段，但BB10以及黑莓企业服务已经向客户证明了是一个安全、灵活和动态的移动计算解决方案。在未来三个季度，我们将加大投资力度来推出新产品及服务，以证明我们在下一代移动计算解决方案市场已经建立起领先地位。” 在这个“初级阶段”，BB10设备仅卖出270万部。海因斯称现在评论BB10用户接受度还“为时过早”。 黑莓的产品永远落后市场半拍。早在2007、2008年，智能手机市场就已经被iOS和安卓几乎两分天下，此后又吸引了大批开发者，系统的版本不断推陈出新，而黑莓旗下最新操作系统BB10直到今年才最终问世。 晨星公司的分析师布莱恩·柯雷洛（BrianColello）表示：“BlackBerry10已经是没有价值的生态系统了。现在这家公司的价值主要体现在现金和专利。” 苦苦挣扎的黑莓，迎来了不得不对辉煌的历史说再见的时刻。 
全球智能手机厂商市场份额2013年第二季度排名（来源IDC） 而被海因斯屡屡炮轰的苹果，在iPhone5S和iPhone5C上市首个周末，创下了销量900万部的新纪录，尽管iPhone5S没有敞开供货，但此次创下的新品销售纪录是此前的（500万台）近2倍。 据分析师预测，在短短3日内，iPhone5S和iPhone5C就创造了52亿美元的营业收入。 不能说这个乐观派不够努力，在他上任后，黑莓推出BlackBerry10系统，发布Z10、Q10及Q5三部设备，想办法兼容Android应用，还计划在今年将BBM推向iOS及Android平台。 但囿于传统思维，屡屡错失向智能手机转型的时机，谁说努力就一定是成功的催化剂呢？
手机巨头终结者：乔布斯
纵观黑莓、诺基亚、摩托罗拉的死亡轨迹，乔布斯扮演了关键的杀手角色。 2007年，乔布斯推出触摸屏的iPhone，让全球手机市场发生惊天巨变。 当时RIM的高层对于iPhone不以为然，认为长期来看苹果不会成为黑莓手机的杀手，时任公司CEO的JimBalsille说，iPhone只是在这个已经非常拥挤的市场上出现的新手，消费者已经有了很多选择，但随着黑莓将要发生的根本性改变，“我认为我还是高估了它”。 黑莓在欧美市场的走红，得益于它强大的邮件推送功能，以及RIM公司几乎控制着围绕黑莓业务的所有产品，包括终端、服务器、客户端软件、解决方案等。黑莓的邮件推送以其及时、低耗、安全在企业市场攻城掠池，黑莓全键盘被公认为业界领先。 黑莓定位于企业级市场，但随着时代发展，企业不再是智能手机的主要购买者。苹果专注于满足人们娱乐、消费等需求，随着iOS和Android等生态系统的日趋成熟，第三方开发者为用户提供了更多样化和个性化的服务，而且系统的更新速度快，这让许多企业购买者也逐渐抛弃黑莓，选择苹果。 “黑莓最大的问题就是战略预判失误，包括产品、独立操作软件平台，都没有跟上智能手机的发展潮流。”艾媒咨询首席分析师张毅对21世纪网表示。 2008年，黑莓迎来其巅峰，股价一度冲至148美元。但是，随后却在智能手机大战中落败，股价一度跌破7美元。 在2G时代拥有强大基因和巨大市场的诺基亚与摩托罗拉，也和黑莓一样，没有意识到iPhone即将为产业带来颠覆性的改变。几年后，这种自以为是、创新节奏缓慢的“大公司病”最终会让他们走进坟墓。 其实早在上世纪九十年代，诺基亚就研发出一款类似苹果的单独按键触屏手机，能够定位餐馆、玩游戏，还能实现手机购物。而到了20世纪90年代晚期，诺基亚还秘密开发一款平板电脑，有无线连接功能和触摸屏。但遗憾的是，这些创新并没有引入市场。 错失发展良机的诺基亚，在iOS和Android生态系统飞速发展的时段，还在不断修改塞班系统，可是当时这个系统代码臃肿，开发工具老化，互联网配合很弱，移动互联网专家王斌曾对21世纪网表示，诺基亚需要的对系统平台推倒重建，而不是在塞班上修修补补。 2010年埃洛普走马上任，把所有的赌注都押在WindowsPhone操作系统上，但WP系统发展两年，市场份额却只有可怜的个位数。最新统计数据显示，2013年一季度全球智能手机操作系统中，安卓、塞班、IOS、WindowsPhone和黑莓系统的份额分别为51.4%、23%、19.9%、3.6%和0.4%。 亡羊补牢，为时晚矣。今年9月3日，微软宣布以71.7亿元收购诺基亚。 张毅表示，“这些手机巨头最大的问题就是难以跟上智能手机市场变化的频率。现在成功的手机企业都是采用安卓系统，不去自主研发平台，专心做UI，培养品牌，拓展渠道，比如华为、三星、中兴、酷派等。但是诺基亚、黑莓等却在拼命研发自主系统，企图从安卓、苹果手上夺回市场份额，错过了最好的发展时期。” 三星就在自主研发平台上走了弯路，2009年12月8日三星推出了自主研发的Bada智能手机平台，bada在韩语里是“海洋”的意思。三星bada的构架有四层：内核，设备，服务和框架层。内核层可以是Linux内核或实时OS内核，取决于硬件配置。 据市场研究公司Canalys称，该系统2011年在全球智能手机市场所占的份额还不到3%，市场反应热度远低于iOS和Android，三星虽然官方承诺将继续为BadaWave3.0整合进Tizen系统，但2012年以来，三星未发布一款Bada系统手机，实际表明三星已放弃Bada的开发。Tizen操作系统同样基于Linux，最初是由三星开发，英特尔赞助，用来更换MeeGo操作系统。 现在三星将全部的经历都用来做基于安卓系统的智能手机，市场研究公司StrategyAnalytics的数据显示，2013年第二季度三星智能手机出货量为7600万部——比上年同期增长56%，全球智能手机市场份额为33%，占领了全球智能手机市场的约三分之一。 2010年，乔布斯发表了这样的感慨，“他们必须从他们的舒适窝里走出来，到一个陌生和充满威胁的领域，变为一个软件平台公司，我认为要把开发者吸引到一个次于iOS和安卓平台上来开发软件是一件非常具有挑战的事情，Appstore已经上架超过三十万款软件，在RIM面前，还有很大一座高山需要翻越。” 乔布斯一语成谶，三年后，黑莓的手机业务在知名投资公司RaymondJames看来已经一文不值，海因斯虽然在媒体面前盛赞BB10系统的“领先性”，但惨淡的出货量不可争辩地说明，黑莓“变软”也被他玩砸了。
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发表于 2013-9-29 16:36:18
