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了不起的埃洛普:3年搞垮诺基亚

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发表于 2013-9-18 10:53:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

又到一年中秋时,正是“人月两团圆”的好时候。史蒂芬·埃洛普也许不知道中秋节的存在,但这并不妨碍他享受着回家的喜悦:3年了,终于回归了微软这个大家庭,见到了自己的伯乐史蒂夫·鲍尔默,顺便低价拐回来了一家诺基亚公司;更幸福的是,史蒂夫·鲍尔默要退休了,自己还是下一任微软CEO的热门候选人,将有机会执掌这家权倾全球的科技企业的权杖……对于史蒂芬·埃洛普来说,这是一个了不起的时刻,即将迈向人生的新辉煌。

而在我们这群看客的眼中,史蒂芬·埃洛普这位前微软员工令诺基亚的市值三年缩水了六成,最后还让微软以71亿美金低价收购了诺基亚,实在是一个糟糕透顶的诺基亚CEO,表现优异的“卧底”……

04年的埃洛普

2010年9月,史蒂芬·埃洛普正式从微软跳槽至诺基亚出任CEO。当大众看到这一消息,最可的能第一反应是:“史蒂芬·埃洛普是谁?”

放开他的履历,我们会发现一个有趣的地方:2004年年初,在加入国际影像软件巨头Macromedia(推出了牛逼哄哄的Flash、Dreamweaver等强劲软件)6年后,史蒂芬·埃洛普成为了这家公司的CEO。仅仅4个月后,他的公司被另一巨头Adobe以34亿美元的巨资收购,他也成为了Adobe公司的全球首席运营官。这个收购被业内人士称为“强强联合”,目标是要”对抗微软“。在收购前,诺基亚曾获得了Flash的一些相关授权,目的是在手机上支持Flash,史蒂芬·埃洛普与诺基亚的交集,也缘起于此。

更有趣的是,史蒂芬·埃洛普离开Adobe后,于08年1月正式被微软纳入旗下,主要负责业务部以及后来的OFFICE项目,主导了OFFICE2010的开发。更稍后的事情,大家都知道了——2010年9月,埃洛普接受诺基亚董事会的邀请,成为诺基亚的新任CEO,同时也是诺基亚历史上首任非由芬兰人出任的CEO。

诺基亚3年来的股价变动

史蒂芬·埃洛普的上任是带着重要的使命的——重振诺基亚。那时,苹果推出了真正将影响全世界的iPhone 4;安卓的小伙伴HTC Desire、Moto Milestone2、三星i9000们则正在吸引普罗大众的眼球的眼球,而那时诺基亚有什么呢?覆盖低收入国家的低端非智能机,在各国以坚固耐用而闻名的塞班智能手机,还有诺基亚未来的希望——Meego系统。可以说,虽然那时大部分数码爱好者都在吐槽诺基亚落后的硬件配置和”科技以换壳为本“,实际上它卖得还是很好的——根据诺基亚前高管Tomi Ahonen在2012年的一篇文章上称,史蒂芬·埃洛普来临时,诺基亚仍处于行业第一位置,而且它仍在侵蚀苹果、黑莓的市场份额,销量增长情况甚至超过了苹果iPhone,ovi应用商店也仅次于苹果应用商店。诺基亚跟全球的销售商运营商的关系也是非常好——当时已经有不少合作伙伴对Meego系统深感兴趣,包括中国移动。诺基亚当时的主要问题是内部的”大公司病“。但是,2011年2月9日,史蒂芬·埃洛普一份主题为”燃烧的平台“的内部邮件,成为诺基亚真正衰落的开始。

"不跟随"是个永远的痛

史蒂芬·埃洛普在邮件中称:”……我们也站在一个“燃烧的平台”上,并且我们必须决定如何改变我们的行为……“在文章中,他指出了对手的强大,同时称自己的产品无法与iPhone相比较。2天后,史蒂芬·埃洛普出人意料地宣告选择了尚未推出一款机器的微软Windows Phone系统,将自己与微软捆绑在了一台战车上,同时放弃了自家的Meego系统、塞班系统以及选择安卓系统的可能性。

以上这项决定也是大家认为史蒂芬·埃洛普是”微软卧底“的主要原因之一:有哪家公司的CEO会跟自己的员工说自己的产品要完蛋之类的话吗,而且这种话还非常容易传上网络;有哪家公司的CEO会跟全世界的用户和经销商暗示:对不起,我要放弃我们的产品了,但是我们还要资金去研发新产品,所以请你们继续购买我们即将淘汰的产品吧!还有哪家公司的CEO会像脑残粉一般,几乎放弃了一切更好的可能性,也要跟一个别人初生的孩子抱在一起——难道这是你的私生子么,史蒂芬·埃洛普?

”木马“埃洛普?

后面的故事,其实可以用两条线来展开:

一条线名为"诺基亚的崩坏":

自从”燃烧的平台“邮件被公开后,全球陆续曝光了各地经销商拒绝继续出售诺基亚设备的消息——你都说不要了还想骗钱,谁中计啊;Meego唯一的手机N9推出后颇受好评,然后不死心的诺粉们得到了史蒂芬·埃洛普的一击超绝杀:”N9再好,MeeGo还是会被我放弃。“2012初最后一部塞班设备808也发布了,除了摄影爱好者几乎没人对它感兴趣……

另一条线是"Windows Phone是如何坑诺基亚的"

:2011年底,诺基亚艰难地推出了首款WP7手机Lumia 800(这丫的推出时间跟N9差不多,为何不坚持用Meego而要选Windows Phone 7?);在陆续推出几款Lumia设备后,稍有好转的诺基亚遭受微软一个闷棍:2012年6月,微软发布Windows Phone 8,同时宣布所有的WP7设备都不能升级为WP8——这是不是和诺基亚放弃Meego、塞班的情节神似?吐血完又损失一大堆粉丝的诺基亚咬牙推出Lumia 920,顺带为功力不足的微软推出Here系列程序、智能拍摄等程序为WP8加辅助技能,真是既当爹游荡妈啊……

一般来说,按照9流编剧的剧情,该成”辛劳都熬过去了,他们都过上了幸福的好日子……“不过事实上是,诺基亚3年来的市值下降了60%;微软的Windows Phone,埃洛普口中有望成为”世界上最大的智能手机系统“的家伙,还是只有个位数的市场份额;从现状来看,似乎是”双输“的局面,但是一旦转换为微软收购诺基亚的结局,似乎发生的一切就有了不一样的味道:微软自windows mobile系统和kin手机失败之后痛定思痛,要搞一家最强的手机公司实现自己未来的移动梦想,诺基亚因此进入了它的视野。但是诺基亚还是太贵了,因此微软派出史蒂芬·埃洛普,要他在于微软合作的同时,彻底把诺基亚搞穷……最后,史蒂芬·埃洛普功成身退,和微软过上了幸福的好日子……(以上纯属臆测)





不管怎么说,我们都没有任何证据证明史蒂芬·埃洛普是一位”卧底“,但是他糟糕透顶的3年表现和现在他成为微软下任CEO的大热的诡异对比,都难以让人不去联想当中是否有所”猫腻“。索尼完全收购索尼爱立信、摩托被谷歌收购,微软吃下诺基亚……独立的手机公司似乎越来越难生存。以后的手机世界都是巨型集团公司之间的恶斗吗,下一个被收购的手机公司,又会是谁呢?(看上去,HTC被收购的脚步也越来越近了)


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发表于 2013-9-18 10:54:03 | 显示全部楼层
我了个去,顶了
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发表于 2013-9-18 10:54:32 | 显示全部楼层
你妈...好好的诺基亚.
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