三星电视中国市场争霸是凭什么？

厝内人杀破狼

三星、LG等电视正在成为人们购买电视的首选，而且这种风气有增无减，到底是什么促成这样的呢？仅仅是因为韩系产品好看吗？

三星电视中国市场争霸是凭什么？

这是一个值得探讨的话题。电视，曾经经历过好几个波折，最早是中国品牌自主走天下，而随后洋品牌一统天下，前几年国产品牌收复失地，而如今当前的局势是韩风流行。

电视市场怪现象 韩系逆市增长

据奥维咨询数据显示，2014年中国彩电市场零售量为4461万台，同比下降6.6%；零售额为1462亿元，同比下降14.5%。

从数字上来看，在全球电视整体趋冷的情况下，中国电视也迎来了寒冬——30年来首次负增长。

整体而言，电视市场缺乏新的增长力，不少传统电视巨头们似乎进入了一种怪圈，一方面受到小米、乐视、联想等互联网电视品牌的冲击，另一方面而言，传统电视巨头们的电视产品、品牌产略等方面都进入一种温吞态势。

但是，值得注意的是，韩系品牌三星、LG逆市增长。

据Display Search日前发布数据显示，三星电子和LG电子几乎占据2014年全球电视市场半壁江山。其中三星电子以29.2%的占有率连续第九年登顶全球销量冠军宝座，市场份额甚至超亚军LG电子（16.7%）和季军索尼（7.9%）总和。

在全球市场，三星电视获得了九连冠，销量达到了5700万台。DisplaySearch 数据显示，在2014年第二季度，三星电视还以31.8%的市场占有率，刷新了全球市场最高纪录。这意味着，全球每卖三台电视，就有一台是三星。

三星电子全球平板电视市场份额2012年达到27.4%，2013年降至26.7%，2014年在行业遇冷逆境下创下29.2%的历史新高，尤其在极为重要的欧洲市场达到了39.7%的市场占有率。

不仅如此，三星在中国市场表现也引人注目。

GFK数据显示，去年，在中国主要100多个城市的电视市场，三星电视连续两年市场份额保持第一；在高端大屏市场，三星电视占有率甚至超过一半。

如今，电视行业正在朝着大屏化发展，电视尺寸越大，就越能感受到曲面电视与众不同的视听效果。作为率先进入曲面电视的缠上，三星已经成为曲面电视市场的霸主。

特别值得一提的是，在UHD、曲面电视市场，三星电视均处于领先地位。2014年度中国彩电行业研究发布会数据显示：三星UHD电视市场占比达36%，高于行业14%的平均水平，位列第一；三星曲面电视市场份额更是达到83%，江湖地位几乎无人可撼。

韩系目标高调 底气何在？

据悉，基于多年来良好的市场表现，以及2014年所取得的逆市增长成绩，三星已经确立了2015年的销售目标，锁定在6000万台。

那么问题来了，在如今市场整体不利，而且竞争日趋惨烈的当下，三星喊出了如此高大的销售目标，底气何在？

如今，电视行业受到互联网电视品牌的巨大冲击，那么电视厂商如何稳固自己的堡垒了？首先要做的还是老生常谈的一句：把自己的强点做到最强。

那到底什么是电视厂商的强项呢？

是体验。体验方面，电视首先是看屏幕，屏幕带来的体验是最直观的。

三星不久前在上海召开的家博会上，展示了其新推出的SUHD超高清电视，不但扩充了其曲面电视产品阵容，更进一步巩固了其在高端电视的地位。

不过，必须指出的是，超高清电视是众多品牌角逐的高地。三星有SUHD，而LG有OLED，其他厂商们纷纷在2015年初推出量子点电视。由此，高端电视市场竞争将趋向于白热化。

三星认为，其SUHD电视不是普通的量子点电视。SUHD电视是一个全新的电视品类。

相比OLED，SUHD电视不仅在亮度、色彩表现和影像处理上更加优越，也为消费者提供了更多、更丰富的内容选择。

一段时间以来，OLED电视被业界认为是高清电视的未来，而且也只有OLED电视才能突破色彩、对比度、厚度等技术难题。

三星电子中国一位技术人员表示，事实证明，这些都可以在LCD和LED上实现。SUHD电视融合了LED、PDP和OLED的有点，同时对其缺陷进行了改进——呈现出更鲜明的对比度、更出众的亮度、更夺目的色彩和极致的UHD细节表现。

这位技术人员强调说，相比采用怎样的面板，能带给消费者怎样的价值才是关键。

“目前而言，OLED虽然是电视行业的趋势之一，但是价格目前还是太高，成本与LED相差30%，而且OLED用的自发光二极管寿命太短，只有5万小时，而LED的寿命是10万小时。”

一位不愿意透露姓名的电视行业从业者指出，目前日本厂商技术已经全面落后于韩国厂商，很多新技术像SUHD、OLED、曲面等都是由韩国厂商发起的。

这位人士还表示，如今全球的三大面板厂商，三星、LG和夏普，三星是最突出的一个，垂直整合，做得最完善，相比之下夏普没有芯片研发能力，所有整体实力还是有差距。而国内厂商在一些技术上有亮点，但尚不能形成全面竞争，整体实力还是有差距。

还有业内人士指出，虽然如今小米、乐视、流行等已经推出了互联网电视，这些品牌的产品在互联网内容方面有着较大优势，但是在产品本身与电视巨头还是有差距。

为中国智能家居市场而生？

如今，由于有着巨大的人口红利，因此无论是从PC、汽车、移动互联网、物联网等众多角度而言，中国都是全球最重要的市场，没有一家厂商会忽视中国市场。

三星、LG等韩系品牌同样十分看重中国市场，上面我们也已经提到三星、LG在中国市场有着不错的表现。

想要在中国获得必须要贴合中国的市场需求。相关调研显示，中国消费者收看电视的主要方式是通过机顶盒，达到83%以上。

为此，三星在2015年针对中国市场需求定制开发了赏“晰”悦目UHD画质升级功能，通过最佳算法进行解析、降噪，大幅提升包括机顶盒等多种方式输入的画面分辨率，为消费者解决最实用的画质清晰度问题。

此外，三星还积极在全球构建UHD生态圈，其与20世纪福克斯等共同组建UHD超高清联盟。该联盟聚集了全球领先的电影公司、电视品牌、内容发行商、后期制作及科技公司，将保障产业链从内容制作到发行、消费和设备播放能力等各个环节符合既定的高品质标准，并为消费者提供适合其设备的内容。

在中国，三星电视将强化与iCNTV、芒果TV等领先内容供应商的合作，为消费者提供更多精彩4K内容（今年1月，三星电视与iCNTV已经携手推出了4K专区）。

值得一提的是，三星电视在2015年推出的产品都将搭载Tizen操作系统，从而为消费者带来更加直观、便捷的电视、互联网娱乐内容。

也正是因为Tizen操作系统，使得三星在构建更完善内容生态的同时，也向外界展示了其智能家居战略构想。

三星方面称，到2017年，所有三星电视都将成为物联网设备。Tizen与其他设备相兼容，建立起以三星Smart TV为控制中心的智能家居。