三星拥抱微软App 恐仅为他人作嫁衣

笨笨猪

智能手机市场竞争白热化，昔日手机霸主三星电子(Samsung Electronics)正被打得节节败退。为了寻求突破以及摆脱Google的控制，三星日前宣布，除了稍早粉墨登场的Galaxy S6、S6 Edge外，三星未来主要移动装置都将内建微软(Microsoft)App。

　　对于三星与微软此次的合作，外界一致认为是三星去Google计划的一环，而微软也可以藉此扩大自身在移动平台市场的影响力，可谓是双赢局面。不过，面对硬件获利已不复从前的移动市场，三星此次携手微软，恐怕最后落个为他人作嫁衣的局面。

　　三星携手微软 合作越趋密切

　　2014年9月23日，微软执行长Satya Nadella访韩。Nadella到达金浦机场後，便驱车前往与三星副会长李在熔共进晚餐。在双方会面后的一周，三星便宣布，使用长达20年的内部文书处理软件“训民正音”，将从2015年开始由Microsoft Office Word取代。

　　其实更换公司内部文书处理软件并不是甚麽大事，但真正重要的是，当消息一出来後，所有分析一致指向三星与微软关系日後将会更加密切。不出所料，隔年2月9日，微软发布声明表示，针对先前有关Android移动操作系统智能财专利的授权费用官司，已经与三星达成和解。

　　紧接着在3月1日，三星于巴塞隆纳Galaxy Unpacked发表会上表示，Galaxy S6、S6 Edge将内建了微软Skype、OneDrive和OneNote App。Galaxy S6、S6 Edge用户也将拥有115GB的OneDrive云端储存空间。

　　24日微软进一步宣布，已与包括三星等11家生产Android移动装置厂达成协议，将会在部分Android装置中内建多项微软App。三星于同日回应，未来将会扩大内建Excel、PowerPoint、OneNote、OneDrive和Skype等微软App服务在三星智能手机以及平板电脑上。

　　值得注意的是，由于微软稍早公开的Windows 10为整合PC、移动装置以及穿戴式装置的跨平台操作系统，因此外界便开始猜测，未来三星除了PC以外，有可能将Windows 10扩大搭载到自家智能手机、平板电脑以及穿戴式装置上。毕竟，三星在2012年底，就曾推出搭载Windows Phone 8平台的Samsung ATIV S。

　　Tizen难成气候　会员纷纷出走

　　正当三星与微软正携手欢喜共度蜜月期时，却有一个名字被世人所遗忘，那就是Tizen。和微软Windows Phone一样，为了对抗移动平台市场两大强权Android以及iOS，三星过去3年与英特尔(Intel)一同打造了Tizen联盟。

　　表面上，Tizen平台正在逐步扩张自己的产品领域，像是数位相机、智能手表、电视到智能手机等多项装置都已推出。不过，进一步分析便可发现，Tizen产品秀已沦为三星个人的独脚戏。

　　事实上，与过去相较，Tizen联盟会员态度都变得相对冷淡。像是三星推出的第一支Tizen智能手机Samsung Z1的芯片，并非由主要伙伴英特尔供应，而是搭载了展讯的产品。

　　此外，日本电信商NTT DoCoMo以及法国电信商Orange，更是早在2014年初便将Tizen机发表计划喊卡。而负责大陆华为消费者业务部门的余承东更是直言， 他认为Tizen没有成功的机会。

　　不过，即使面对了昔日伙伴的出走以及外界的不看好，三星仍抱着“虽千万人，吾往矣”的精神，于1月中旬在印度推出了全球第一支搭载Tizen操作系统，售价不到100美元智能手机Samsung Z1，并于2月初在孟加拉上市。

　　打着超低价大旗的Tizen机Z1，是能让三星智能手机触角从硬体面，延伸软件面的重要产品。可惜的是，三星打的如意算盘并未成真，Z1自印度开卖後负评不断，不少使用者抱怨，该款手机的相机像素太低、App数目也明显不足。

　　手机规格过低的问题事小，毕竟三星拥有强大的硬体竞争力，而Z1规格低本就是三星企图抢占低价市场所采行的策略。因此，真正让Tizen机致命的阿基里斯腱，仍在于背后没有App开发商火力支援、App生态圈过于贫乏的问题。

　　而这又让问题回到了Tizen联盟会员纷纷出走的现象，如果希望Tizen可以走得长远，便需让制造商、电信商或内容业者等多元的合作伙伴加入，才能帮助Tizen的开发和商用化进展脚步加快，进而让App开发商们愿意去研发多家大厂都加入的Tizen App。

　　硬件获利下滑　三星恐仅为微软作嫁衣

　　在Tizen短期内看似难有所发挥的情况下，为了去Google化，三星于是另辟新径，与微软携手。不过，为什麽在搭载Android平台的三星移动装置上，内建微软App就能削弱Google在移动平台市场的影响呢？

　　其中，关键原因就是三星新款智能手机用户将可以自行删除内建App。据Android开发者论坛XDA指出，在Galaxy S6 Edge上，不管是微软App或Google App皆可被删除。这也代表着，用户如果愿意的话，可以把自己的Android手机转变成微软手机，这样就有机会打击到Google。

　　不过，三星必须要注意的是，短期来看，与微软的合作的确有机会可以动摇Google，使三星摆脱Google的控制。但长久来看，三星会不会只是为微软作嫁衣，自己反倒落个水中捞月一场空的局面？

　　随着智能手机市场逐渐成熟，硬体削价竞争更加白热化，制造商的获利也跟着逐年下滑。反观软件App领域则是日益成熟，商机一波一波涌现。

　　这也是为什麽在大陆手机市场打倒三星、近几年强势崛起的小米不断强调，小米硬体不赚钱，而是透过软件和服务来获利。小米总裁林斌便表示，小米更像一家网路公司，而不是一家硬体公司。

　　根据Business Insider发表的报告指出，从2012年开始，App占据移动市场总营收的比重逐年上升，自2012年的18%一路增加到2015年的28%。到了2016年，App营收占比更将突破3成来到33%。另一方面，终端装置营收占比则逐年下滑，到2016年时将仅剩67%。

　　倘若智能手机市场削价竞争持续，最终手机获利率恐怕将会趋近于零，甚至是亏损。反观，搭上三星便车的微软App则能借着三星手机全球第一的出货量，来拉抬自家App的曝光度。

　　因此，此次虽与微软合作，对于三星来说恐怕无法成为长久之计。不过由于Tizen尚未能成气候，为了对抗Google，三星似乎也没有什麽选择。但三星在拥抱微软的同时，可能也必须要权衡到底要将自家大门敞开到多少程度，最终才不会落得苦心力抬微软上轿，自己却留得原地空余恨的下场。