不想做电视的厨子不是好司机

流星悟语

电视行业近年来的发展势头不输于智能手机，同后者一样，越来越多企业正视图介入这一领域，除老牌厂商之外，像联想、PPTV甚至是暴风影音都推出了自家的电视，更有像17TV、微鲸电视等名不见经传的产品。每个企业都试图在电视行业分一杯羹，难道电视行业真的已经“零门槛”？
企业“触电”的几种心态？

不同企业做智能电视的心态有所不同，在笔者看来，目前进军智能电视领域的企业主要有以下三类，第一类是传统电视厂商；第二类是互联网企业；第三类是手机、PC类硬件厂商。

传统电视厂商进军智能电视领域很容易理解，毕竟随着行业的变革，传统电视正遭遇越来越大的挑战，这就如同智能手机淘汰功能手机一样。而互联网企业做智能电视的动机主要在于延续其内容和互联网服务的优势，通过智能电视提升用户粘度，实现价值增长。至于手机、PC类硬件厂商，他们做智能电视的主要目的是丰富产品线，从单一终端向多终端的方向迈进。

不过，在智能电视领域，除极少数企业已经做得比较成熟之外，绝大多数企业仍处于“浑水摸鱼”的阶段。他们对智能电视的理解并不深入，盲目的认为植入一个安卓系统就是智能电视，结果过早的投入这一领域不仅没有获得市场的认可，反而提前透支了未来。因为当市场不接受某个品牌的智能电视时，未来即便他们推出升级产品也很难博得市场的认可。另外，虽然部分厂商已经在积极构筑生态体系，但绝大多数企业的生态体系离成熟仍然遥远。
智能电视的行业门槛在哪里？

在上述背景下，智能电视行业出现了前所未有的“混乱”局面，部分厂商为了尽快从激烈的竞争中脱颖而出，选择了打价格战而不是提升产品品质来增强核心竞争力。部分刚推出产品的新兴厂商甚至呈现出咄咄逼人的态势，大有将老牌厂商拍死在沙滩上的意思，那么这种观念对整个电视行业有何影响呢？智能电视的行业门槛又在哪里呢？
诚然，诸如长虹这种老牌的电视厂商近年来确实遭遇了巨大的挑战，其原因在于老牌厂商对智能电视的行业发展趋势并不敏感，一味的抱残守缺必然会落后于整个时代。但另一方面，老牌厂商也有他们的优势，他们的生产技术及硬件资源储备是后来者很难赶超的，所以，我们看到部分互联网企业也选择和传统电视厂商合作，整合双方优势，共同打造出优质的产品。

所以，归结起来智能电视的行业门槛主要在于硬件和软件两个层面，硬件指的是产品的硬件配置、外形设计、做工水平等等。软件则指的是操作系统、内容资源、软件资源、用户体验等等。必须同时在两个层面都表现优秀的产品才能在激烈的市场角逐中胜出。

国内电视厂商应该多学三星电视

在笔者看来，国内电视厂商在很多方面仍存在不足和欠缺，最为严重的一个问题是，国内电视厂商无论在软件还是硬件方面，大多都缺乏创新与颠覆，没有拿得出手的东西。以智能手机为例，绝大多数厂商主要是靠模仿和借鉴来做产品，通过低价格切入市场，这种策略显然不是核心竞争力的体现，在电视行业我们也能得出相同的结论。因此，在笔者看来，国内电视厂商应该多学学三星电视，这怎么说？

首先，虽然三星电视已经做得非常优秀，但它仍在不断的寻求创新和突破，不仅在电视的设计和做工上寻求完美，更是通过曲面屏开启了一个全新的时代。另外，在系统层面，众所周知，2015年所有的三星Smart TV都将搭载Tizen操作系统。基于Tizen系统，三星将基于Smart TV平台打造出集应用、系统、标准、服务多位一体的生态体系，最大程度优化产品的用户体验。

通过上面的分析我们不难看出，未来智能电视的竞争将会是全方位的，除设计和做工之外，技术层面也非常重要。谁能在技术层面投入更多，谁就更有机会占领技术制高点，值得一提的是，三星集团每年投入大量资金进行新技术的研发，强大的技术储备也让三星在智能电视方面拥有了很多傲人的资本，这一点也非常值得国内电视厂商学习。
再者，在营销方面，三星具备强大的全球营销能力，对智能电视这一新兴产品而言，三星的这种营销能力同样会起到推波助澜的作用。凭借在营销层面的创新和突破，三星电视将拥有更强大的品牌号召力和更高的品牌附加值。