手机只是前菜，为何YunOS瞄准四大场景成大胃王？

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2015年底，在拥有4000万手机用户之后，YunOS将今年目标锁定为获取1亿用户。如若目标实现，YunOS在中国将成为仅次于Android的第二大移动操作系统。许多人看来，这个目标实在太遥远：手机市场固若金汤，从Android和iOS手中抢夺用户何其困难，这么多年过去，微软的Windows Phone、三星的Tizen、Mozilla的FireOS，均无起色。
　　YunOS凭什么？
　　在近日上海举办的亚洲MWC（世界移动大会）上，YunOS公布了最新的思路。从其“场景化布局”的战略来看，手机将只是YunOS的开胃菜，YunOS还有更大的野心：拿下一切需要操作系统的场景，做IoT（Internet of Things）时代的通用操作系统。按照这一战略，YunOS年度目标实现将更加容易，也有更大的想象空间。
　　操作系统纷纷走出手机之外
　　全球手机市场正在进入低迷期，Gartner报告显示，2016年全球智能手机销售量预计将首次增长单位数百分比，仅为7%，还有机构预测除了中国之外的手机市场均会停止增长。因此，不论是硬件，还是系统厂商，均在寻求手机之外的市场，IoT（万物互联）成为手机之后新的科技热潮，越来越多的设备与互联网连接起来，并变得越来越智能。
　　各大主流操作系统，均在手机之外寻求新机遇。
　　在手机上取得先发优势的Android早已行动，Android Auto、Android TV、Android Wear…这些是Android 分别面向汽车、电视和可穿戴设备提供的专属版本。然而，Android在手机之外的设备上“统治力”并不强。今年三星旗下的智能手表gear S3摆脱了Android，采用自家的Tizen操作系统。除了手表，三星还有基于Tizen 的曲面电视、智能冰箱等产品。在手机上没成气候的Tizen，正在手机之外加强存在感。
　　还有一个正在发生的事情是，互联网巨头均在寻求手机之外的“新入口”。Google I/O大会上，谷歌发布Google Home，类似于Amazon Echo的智能音箱，通过语音的方式，抢占家庭这个场景，家庭语音助理设备也被许多人认为是下一个爆款产品。除了家，汽车、办公等典型场景均成为互联网巨头们的新战场，大家纷纷布局车联网、移动办公、智能家居…相对于自己做硬件来说，互联网巨头更重视操作系统，操作系统将拥有最高的话语权，可加载服务进而形成互联网商业模式。
　　对于YunOS来说，在手机之外的领域与Android处于同一条起跑线，大家机会均等，眼下大力投入是值得的。这与阿里巴巴通过YunOS抢占更多场景的战略目标也十分契合。正是因为此，YunOS在手机领域有一定根基之后，将圈场景作为下一步重心。
　　YunOS瞄准四大场景的深层逻辑
　　与Android面向细分行业布局IoT不同，YunOS的做法是面向用户的使用场景，即“四在”：在家里、在路上、在工作和在娱乐。
　　在家里：深入布局电视和家电，未来在语音助理和机器人
　　在家里主要是指智能家居设备，包括智能电视、智能路由器、智能厨电、智能灯光等产品。
　　家是最重要的场景，正常来说一个人在家里的时间最多，睡觉就占了一生的三分之一，人们很多时候娱乐也是在家里。
　　在家里，电视是YunOS的重点，早在2013年就推出了YunOS TV系统，并组建了智能TV生态联盟，拉拢海尔、创维等公司加入，阿里巴巴还有优酷土豆、华数、华谊等强势内容资源，现在基于YunOS for TV的电视已有17TV、创维酷开等品牌，阿里巴巴还有天猫魔盒等自有硬件，YunOS在智能电视上已取得先发优势。
　　除了电视，YunOS还支持了冰箱、吸油烟机等家电，更多是试水之作。阿里巴巴投资海尔这一家电巨头，在智能家电上YunOS还可大展身手。
　　不过，YunOS的野心将不会只是拿下家电，而是打造新形态产品。Amazon Echo这样的家庭助理产品是未来趋势，阿里巴巴之前曾与语音巨头科大讯飞合作推出“飞儿”智能音箱，反响平平，未来或将推出类似于Google Home的智能语音助理。阿里巴巴还与软银合作投资了日本知名机器人Pepper，其应用场景同样是在家里，基于YunOS的家用机器人面世只是时间问题。
　　拿下家庭场景之后，阿里巴巴诸多服务均可通过YunOS到达用户：数字内容通过智能电视等娱乐向家电到达用户；商品通过智能冰箱、智能语音助理等终端到达用户，未来基于YunOS的智能冰箱将支持自动购买，牛奶鸡蛋没有了自动到天猫超市下单；基于YunOS的家庭语音助理或机器人则会成为用户的家庭采购助理；智能电视也会承担起购物助手的角色，用户边看边买；缴电费等生活服务可通过电视、语音助理等产品到达消费者，YunOS空调将可自动预约上门清洗人员。
　　在路上：汽车是重中之重，可穿戴设备是辅助
　　在阿里巴巴的YunOS合作伙伴大会上，王坚对媒体表示，在手机之后，其个人更看好的是汽车，当汽车有了操作系统之后，其价值将被重新定义。几年前的腾讯WE大会上，马化腾同样表达过对汽车的看好，当时是说汽车玻璃将是PC、手机和电视之后的第四块屏幕，挡风玻璃就是屏幕。
　　不过，阿里巴巴重视汽车，更多是看中“在路上”这一关键场景，并且有了实际行动：与上汽合资成立新公司所研发的互联网汽车将在7月发布，能上路、已量产，王坚在YunOS合作伙伴大会上还曾提到，其认为Tesla体验并不完美，基于YunOS的阿里汽车有信心做得更好。
　　在一些人看来，汽车与互联网结合，最大空间在于娱乐：车载音响等设备可以让人们在车上的时间变得不是那么无聊。YunOS则是将汽车当做一个移动式的智能设备，结合用户场景去提供更多服务。
　　除了与阿里音乐等娱乐内容服务结合做好车载视听娱乐外，阿里巴巴更希望能够将汽车变成互联网设备的新节点。传统车联网例如android auto或者carplay，是借助于手机能力让汽车联网，本质是界面投射，让汽车成为一个屏幕，没有操作系统、没有接入网络。YunOS搭载的互联网汽车接入网络之后，就可基于大数据和云计算，开发智能服务、自动驾驶、智能物流等应用，进入汽车电商，二手车、共享出行、大数据交通等周边产业，给汽车全新价值。
　　YunOS for Car则是阿里巴巴拿下汽车场景的关键，因为背靠阿里系庞大的内容、服务和技术资源，YunOS汽车体验有望比Tesla更好。在整合本地资源上，本土互联网巨头一直都比外来汉做得更好，阿里系资源是YunOS的核心优势，操作系统是连接设备、加载服务的窗口，设备做好重要，服务做好更重要。
　　除了汽车之外，YunOS把智能手表也归到“在路上”场景，可穿戴设备与人随身相伴的特性，许多时候确实是在满足在路上的需求的，比如计步、导航、定位、拍照等等。为什么阿里巴巴不将“可穿戴设备”当做单独的场景？王坚本人说过，其认为“可穿戴”这个概念本身就不好，是一个“伪需求”，是否可穿戴并不是用户关注的事情。
　　在工作：深耕行业智能终端，企业级市场的一份子
　　相对于在路上、在家里而言，在工作有些剑走偏锋，这是Google、Apple等巨头并未涉足的市场，微软倒一直在发力，其有超过60%收入来自于企业，前不久还巨资收购了LinkedIn。
　　为何YunOS会瞄准“在工作”这个场景呢？
　　实际上，“在工作”是非常重要的场景，就算按照八小时工作制来算，一个人也有大约三分之一的时间是在工作，并且事实上大多数人对工作的时间分配，远不止8小时，工作与生活几乎将一个人的时间一分为二。从时间占据能力来看，“在工作”本身是仅次于“在家里”的场景，只不过因为在工作时，一个人的时间是属于企业，大多数时候是在干活，使用各种重度工具完成工作任务，互联网一直难以渗透。
　　然而，一个趋势是“在工作”正在与互联网紧密结合，阿里巴巴大力推进的新项目，与YunOS并列为“四小花旦”的新兴业务阿里钉钉，正是瞄准了“在工作”场景。YunOS重视“在工作”场景，
　　与英特尔、富士康合作，面向行业推出货车帮物流手机和平板，还通过医疗一体机、教育平板等智能设备切入医疗、教育等行业，抢占工作场景，其目的与阿里钉钉很相似。
　　一是看好企业级市场本身的潜力，企业级应用的移动互联网化是大势所趋，面向行业设备的操作系统过去被Windows把持，现在出现了超车的弯道，YunOS布局在工作场景将直接获益。二是企业级市场与消费级市场的协同关系强，to B和to C互相转化越来越容易，YunOS 智能行业终端设备也是获取用户的手段，通过设备渗透到教育、医疗、物流等行业，可帮助阿里巴巴在对应行业更好地发挥。
　　在娱乐：与多个场景耦合，符合阿里巴巴Double-H战略
　　马云曾说，阿里巴巴未来的两个大方向是Double-H：Health和Happiness，健康和快乐。针对第二个H，阿里巴巴正在大力投资文化娱乐产业，收购优酷土豆，投资华数、华谊，成立阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里文学等事业群不说，最近还新成立了“阿里大文娱板块”，由俞永福掌舵。
　　事实上，几乎所有巨头都意识到，“娱乐”，即是互联网的常青树，也是巨大的增长点。饱暖思淫欲，在物质消费已经被充分满足之后，精神消费正在成为消费升级的中心。2016年出现的内容创业、网红经济、直播大战、电影票房暴热，无一不体现这样的趋势。还有一种说法是，经济偏冷时，娱乐业往往也会逆市增长。
　　总之，眼下做娱乐没错，是最好的时间窗口。
　　YunOS将手机、音响、游戏机等设备均归纳到“在娱乐”场景。智能电视也可以算，还有汽车里面也有很强的娱乐需求，对于YunOS来说，做好“在娱乐”场景，更多是做好内容的整合，在这一点上，阿里巴巴“大文娱板块”就是一个巨大的资源池，可为其所用，反过来则是阿里巴巴大文娱板块要成功，必须要有YunOS提供系统层面的支持。
　　YunOS即将重点发力的四个场景，均是互相关联的：手机、手表可与汽车连接，智能手表与互联网汽车搭配，就可以开关车门；电视又可与游戏机连起来玩儿，这就体现了操作系统的重要性和必要性：阿里巴巴一直有“买下半个互联网”的大胃口，要拿下一切用户场景，围绕一个用户的需求，在不同场景之间要无缝切换，要保持一套账户体系和使用体验，非得做自己的操作系统不可，有了操作系统之后，又可不断去拿下更多场景。并且至关重要的是，在这些场景中，操作系统均有最底层的话语权，它可以控制内容和服务，进而形成一种变相的“入口”能力。
　　移动互联网时代，不会有类似于搜索引擎这样的大入口，终极入口，其实就是操作系统。人们一直在问什么是阿里巴巴的“微信”？答案正在越来越明晰：YunOS正在成为阿里巴巴在淘宝、支付宝之后的又一块新大陆，其将阿里巴巴布局的海量服务和多种场景贯穿起来，成为统一体系。如果说阿里巴巴要吃掉半个互联网，YunOS将不可或缺。