第1页：思绪凌乱，状态低迷
背景资料一：
近日，一篇名为《诺基亚毁在两家台湾公司手上》的文章在网络上传播迅速，该文章作者认为“2008年诺基亚全球市场份额曾经一度突破四成，但是在四年之间，市值暴跌87%，原因是联发科和宏达电的迅速发展”。
（图片引自互联网）
背景资料二：
根据IHS iSuppli调查报告显示，和去年相比，中国国内智能手机市场发货量创下了一个新的记录，增幅为53%，截至目前为止，已经出货5410万台，而2010年中国市场智能手机全年出货量仅为3500万台。iSuppli称，中国国内手机厂商已经将生产重心转移到了3G手机，Android智能手机上面，庞大出货量数字背后，中兴和华为发挥着非常重要的作用，在5410万台售出终端中，中兴和华为出货量总和达到了1000万台。与此同时，非法山寨手机的出货量有了明显缩水，IHS iSuppli预测，在2015年之前，中国市场内的非法山寨手机出货量将会与合法非智能手机的出货量持平，而智能手机在中国市场的比重也会翻番。
来自IHS iSuppli关于中国手机市场现状的调查
背景资料三：
诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普在上月底结束的Nokia Connection 2011大会上表示诺基亚会调整公司发展战略，埃洛普虽然没有明确公布诺基亚未来市场战略，但是业内人士分析认为，诺基亚未来发展战略无非包括两部分：第一，在欧美市场对抗苹果iPhone以及谷歌Android；第二，在亚洲市场出台针对三星以及中兴的有效策略。
诺基亚高层更换，埃洛普替代康培凯
背景资料四：
2011年4月，诺基亚公布2011年Q1财报，营业利润下跌17%；
2011年4月，诺基亚将整个Symbian业务外包Accenture公司；
2011年Q1诺基亚手机出货量为1.085亿部，排名第一。但是市场占有率下滑了5.5%个百分点，跌至29.2%，三星紧随其后；
2011年6月，诺基亚推出了自己的IM即时聊天客户端；
2011年6月，诺基亚关闭英国、西班牙、法国的多出在线商店；
……
诺基亚于微软合作上演绝地反击
看到第一份资料大家或许一头雾水，联发科和宏达电怎么能成为导致诺基亚市场份额下降的核心因素呢？看过第二份资料大家或许会心存疑问，这和诺基亚计划下调欧洲产品价格有什么关系？看过第三份资料，大家可能会觉得诺基亚在欧美市场的策略还没有奏效。换帅，市场份额大幅缩水，股价大跌，变更市场战略重心，关闭实体店，裁员，业务外包，诺基亚N9仓促上阵，Windows Phone 7和诺基亚N9上市遥遥无期，一个个问题概括起来或许就是一个大大的问号：“诺基亚，你究竟怎么了？”近日，路透社消息称诺基亚将降低欧洲地区智能手机价格，这不禁又让我们心中一颤。如何从Android、iOS手里面收复失地，如何协调Windows Phone 7、MeeGO、Symbian三者间的关系，今天笔者想和大家就这个话题做一简单的讨论，希望大家在下面评论区畅所欲言。
第2页：多重受敌，压力不断
平心而论，笔者并不赞成背景资料一中的观点，诺基亚市场份额缩水的因素是多方面的，首先，Android系统的发展速度非常快，诸多OEM厂商都在通过Android壮大自己的实力，界面随意性和出色的软件兼容性吸引了诸多厂商的加盟，其中不乏三星这样的Symbian联盟旧将，以一人之力敌千军万马，即使诺基亚实力再强，也有失利败退的时候。其次，Symbian系统发展遇到了瓶颈，相比较Android来说，娱乐性趋于劣势；第三，低价稳定一向是Symbian的杀手锏，不过随着Android版本增多，低价版Android产品应运而生，Symbian平台的优势范围从1500元以下被缩小到了1000元以内；第四，Android、Windows Phone 7、iOS、BlackBerry OS都在寻求变革，不同设备上的系统平台都在趋于统一化，系统融合，云服务兴起，娱乐应用以及基于Wi-Fi互联网应用的增加为这些系统注入了新鲜的血液，就期望值来看，Symbian并不占据优势。综上所述，尽管宏达电是使用Android平台的先锋，但是想撼动全球智能手机老大，还需要借助更多的力量。
诺基亚多面受敌，压力很大
在资料二中我们看到了中国手机市场近期的一个状况，根据调查报告我们可以看到，在2015年之前，中国市场智能手机出货量会逐渐增加，靠联发科芯片“发家致富”的山寨厂商正在慢慢步入严冬，华强北门可罗雀，萧条景象大不必从前，运营商店内购买千元级智能手机的人摩肩接踵，一派欣欣向荣光景，如果联发科找不到很好的融合3G网络以及智能系统的解决方案，那么中国市场内山寨产品比重将逐渐减少。
联发科
对于诺基亚来说，中国市场山寨终端比重缩小是一个机会，为什么这么说呢？我们来看一组数据，据统计，2011年第一季度诺基亚在中国、印度为首的亚太地区市场销量占据其第一季度全球手机销量的45%。但是市场调研公司Gartner调查数据显示，2010年诺基亚在中国地区市场份额从2009年的31.5%下滑到20.4%，而印度市场，诺基亚市场份额从2009年的48.9%缩水至30.2%，这其中有山寨产品的作用在里面。正如《诺基亚毁在两家台湾公司手上》一文中提到的那样，“联发科是诺基亚未来发展道路受阻因素之一”。它是山寨厂商的精神支柱，同时也是山寨手机获取暴利，赚得盆满钵满的物质源泉，如果联发科芯片销售受阻，那么市场中合法的低价手机，比如诺基亚低端智能机的压力会减小一些。
亚洲市场是诺基亚主要市场区域
至于诺基亚未来市场战略和部署，这属于商业机密，我们无法擅自揣摩，但是亚洲区市场对于诺基亚，以及其它智能手机厂商的重要性不言而喻。如何在亚洲市场让产品热销是赢得未来的关键。
第3页：降价只是缓兵之计
诺基亚对于全球市场把控能力一向出色，尽管在美洲市场水土不服，被RIM和苹果占得了先机，但是在欧洲市场和亚洲市场，诺基亚过去的战绩一直都不错，但是今年五月份在西班牙，荷兰，法国等地关闭在线商店销售业务，同时关闭了除伦敦希思罗机场零售店以外的所有零售店，让我们看到了2008年诺基亚从日本市场撤出时仅保留Vertu品牌的影子，当然现在Vertu也已告老还乡。
诺基亚调价措施
诺基亚E6
据路透社报道，诺基亚近期准备在欧洲地区大面积下调智能手机售价，其中，诺基亚N8、诺基亚C7、诺基亚E6三款产品的价格可能会整体下调15%，其它搭载Symbian系统产品也将会采取不同程度的调价措施，有的降价幅度高达30%，有的降价幅度并不明显，据了解，诺基亚如果开始调价行动，周期将会持续很长一段时间。
诺基亚N8
诺基亚C7
其实价格杠杆有时对产品销售可以起到很好的促进作用，就像iPhone 4到来前，iPhone 3GS价格下调，同样可以获得很好的销量一样，薄利多销，但是诺基亚目前处境比较尴尬，和诺基亚一样，用户也将目光放在了Windows Phone 7和诺基亚N9上面，此时采取降价措施能否得到很好的效果，我们还无法确定。但是可以肯定的是，降价或许可以为诺基亚Windows Phone 7到来争取更多的时间，但这并不是长久之计。不过从另一个角度来看，诺基亚全线降价似乎预示着Windows Phone 7以及MeeGO新品上市时间的临近，这对于消费者来说可能是不错的信号。
第4页：WP7/MeeGO/Symbian三人行互为老师
2011年5月11日，诺基亚深圳研究中心正式成立，它是继1986年诺基亚北京研究中心后在中国设立的第二个全球研究中心，据诺基亚高层透露，这一中心研究领域主要集中在移动解决方案创新以及缩短新品研发周期上面，同时借助深圳便捷的交通位置、优良的经济和行业生态环境、丰富的人才储备资源来快速发展。从这一点我们就能够体会到诺基亚曾经称中国市场会成为诺基亚未来发展重心的深层含义，同时也能够看到中国市场成为全球Windows Phone 7、Symbian产品研发中心的可能。
诺基亚微软合作
既然诺基亚核心市场基本明朗，接下来要做的就是如何权衡Windows Phone 7、MeeGO以及Symbian的地位了，从系统本身来看，Windows Phone 7有微软撑腰，诺基亚还可以得到微软大笔研发经费的支持，经过一年的积累，Mango系统升级发布，应用数量正在向30000款努力，微软将Xbox Live内容整合，推出移动互联设备专用Office、IE浏览器服务，收购Skype暗藏玄机，游戏性与办公性兼具，全新操控体验让大家对Windows Phone 7充满期待，对于诺基亚来说，如果有什么不完美，或者困难的事情的话，那就是Ovi商店将以何种方式整合进Windows Phone 7平台当中。埃洛普曾经表示诺基亚的发展重心会放在Windows Phone 7上面，Windows Phone 7就应该成为诺基亚未来旗舰产品的代言。
Qt支持
可是Windows Phone 7目前还未上市，它于MeeGO的关系也就成了大家热议的焦点，
业界有一种看法，“如果MeeGO最后成功了，那么就可以证明埃洛普的选择出现了偏差，MeeGO也可以成为承载诺基亚希望的平台”，在新加坡通讯展上，诺基亚N9的确风光无限，独特的外形和创新十足的操作方式吸引了无数的闪光灯，可是应用依旧是MeeGO面临的最大问题，如果将诺基亚Windows Phone 7比喻成一个难产儿，那么在笔者看来，MeeGO就是一个早产儿，尽管诺基亚拥有Qt支持，但现实是iPhone 5第三季度即将发布，为了不落后苹果，Ice Cream Sandwich可能也会迅速到来，留给MeeGO的时间非常紧迫，这个没有做好准备的系统提早来到世间会面临很大的挑战。
诺基亚的抉择
至于Symbian，诺基亚承诺在2016年前不会停止对Symbian系统的开发于研究，新版Series 40平台在Qt的帮助下可以获得更多的应用，E72、E52、N97等14款机型将升级为Symbian 3.2或者Symbian 5.0系统就是很好的证明，但是这种承诺对于消费者来说会有多大的吸引力呢？距离2016年还有很长一段时间，如果Symbian Anna想继续发展下去，就需要持续推出一些新的东西，一些和以往不一样的东西，就像Series 40平台支持离线地图导航一样。
第5页：面对Android、iOS避其主力，攻其虚弱
2010年10月份，微软发布了Windows Phone 7系统，并且对发布产品的硬件做出了比较统一的标准和要求，在笔者看来，经过2011年上半年诸多大会洗礼，面对双核的挑战,微软应该重新调整Windows Phone 7手机的硬件标准了，如果说双核可能会带来很高的成本，微软也可以选择更高主频的单核芯片来做为支持，毕竟Xbox Live上面还有很多优秀的游戏，用户非常希望将其移植到Windows Phone 7平台上面，如果没有足够的硬件支持是无法实现的。
Windows Phone能否大于Android和iOS还需等待
对于诺基亚来说，Windows Phone 7也好，MeeGO也好，Symbian也好，Android和iOS是其面临的最强竞争对手，从应用角度来看，Android和iOS优势明显，应用数量是这两大系统最大的优势。对于诺基亚来说，发挥Qt优势，简化开发过程，推出精品应用程序，像统一操作界面一样尽量统一各个平台的应用，才会帮助Symbian用户平滑过渡到新的操作系统上面，不过Windows Phone 7还需要诺基亚和微软协商而定。丰富精品应用这一招对Android行之有效，不过对于iOS来说似乎并不适用，此时价格就起到了非常重要的作用，目前还不清楚是否会有低价版本的iPhone推出，诺基亚在这方面的优势依旧存在，如果花1000元买到的机器可以获得花费3000元近似的用户体验，玩到相近的游戏，获得相近的应用，这对用户来说会很有吸引力，当然，产品需要差异化，高中低端产品需要通过一些服务来划分界限，如何把握这个尺度，就看诺基亚自己的决断了。
传说中的Windows 8界面
都说诺基亚没有自己的平板电脑，这个东西可以有，但在笔者看来不能操之过急，目前市面上铺天盖地都是平板电脑，苹果iOS和Android是主流平台，MeeGO系统虽然也能够在平板设备上运行，诺基亚之前也有推出过上网本的经验，不过和Android以及iOS相比，还是显得稚嫩很多。未来Windows 8系统或者是诺基亚更好的选择，凭借诺基亚和微软的关系，诺基亚可以考虑推出搭载Windows 8系统，并且内置诺基亚特色服务的平板设备，就目前来看，这对于处在特殊环境下的诺基亚来说，不仅能够缩减成本，而且能够将精力放在研发Windows Phone 7和MeeGO智能手机上面，调整转型才是诺基亚目前当务之急，切忌三心二意。
第6页：向特色服务提供商转型
用户对于服务的理解，程度不同，在过去，诺基亚Ovi Maps，Music等等服务都曾得到过用户的好评，不过时过境迁，这些内容已经成为Android，iOS等主流操作系统的必备本领，用户对即时聊天的兴趣让Gtalk，BBM，iMessager火速发展起来，尽管诺基亚已经做出了反应，声称要推出自己的IM聊天工具，可是已经走在了他人的后面，提升速度很重要。
可能存在的诺基亚版本的Windows Phone 7系统界面
诺基亚IM软件
其实可以看到，NVIDIA等芯片厂商正在与Gameloft等知名软件开发商生产某一款平台专属的游戏或者应用程序，对于用户来说，一款特别的应用或者出彩的游戏可以造成消费，为了一类特别的游戏来购买一款终端，如果诺基亚考虑发展MeeGO系统，如果诺基亚考虑在Windows Phone 7系统上刻上自己的烙印，或许可以考虑与知名软件厂商或者芯片厂商合作，让产品服务个性化，赋有特色，相信这样会吸引不少用户的眼球。
传说中的诺基亚室内导航
传说中的诺基亚室内导航
Tegra ZONE
总结
半年的等待，无论对于诺基亚还是对于追随诺基亚的粉丝和用户们来说，都太漫长了，MeeGO已经到来，可是它似乎并不是诺基亚未来发展的主要方向，MeeGO神秘大幕拉下，我们的期待却没有因此而停止，因为Windows Phone 7才是埃洛普的承诺，才是诺基亚答应给大家的惊喜。虽然心存忧虑，但是伴随着Symbian Belle和诺基亚700亮相，代号Searay的诺基亚Windows Phone 7意外现身，诺基亚忠实用户和诺记粉丝们心中或许已经平和很多，那么平静过后让我们继续放眼未来，超越新加坡，让我们共同期待这个手机行业的巨人在两个月后召开的诺基亚世界大会上的精彩表现。
发表于 2011-12-7 17:30:27
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