七年之痒 诺基亚2005-2011深度解析

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作者/程诚

　　相信对于绝大多数手机玩家来说，诺基亚代表的已经不仅仅是美好的回忆了，如果说iPhone代表了一种时尚，那诺基亚则是代表了一个时代。从早先的造纸厂到今日的通信业巨头，从单色屏手机到今日特立独行的N9，诺基亚从成立至今已度过了整整146年。

　　从2005年凭借N系列开始流行直至2011年的失利，这7年时间的变化已经可说是翻天覆地了，苹果以一个新手的身份用一部iPhone改变了手机行业的游 戏规则，安卓的崛起则给了各大手机厂商以抗衡苹果的力量，诺基亚失去了头把交椅，HTC，三星迅速上位，摩托罗拉被谷歌收购等等，变化之大，堪称疯狂。

　　在更早的岁月中，爱立信，摩托罗拉已经败了，而曾经呼风唤雨的诺基亚，这七年里究竟是怎样的，就请您往下看。

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　　诺基亚2005：伟大的开始，成也塞班

　　从2005年N系第一款N70发布起，诺基亚便将曾经的主力机型66xx系列更换为日后风光无限的N系列，自此，N系列成为了诺基亚的王牌，塞班成为了诺基 亚的一切。在今天来看，塞班对于诺基亚的重要程度完全不亚于Android之于谷歌。相信对很大一部人来说，塞班就等于诺基亚，诺基亚就等于智能机。

　　11月2日，诺基亚在“2005年诺基亚移动大会”上发布了三款新机：N92、N80、N71。这些机型可能在您的印象中并没有那么深刻，不过值得一提的是诺 基亚在这些新机上都做了大胆的创新，比如诺基亚N80是全球第一款可运行在3G(WCDMA 2100)、WLAN、EDGE和GSM(850/990/1800/1900)四个频道上的手机，N92首推的DVB-H数字广播电视功能等等。这些功 能如何如何并不重要，重要的是05年的诺基亚是一个懂得去尝试去创新的企业。

　　说到尝试与创新就不得不提到为商务打造的9300和9500，是最早尝试将触摸屏与塞班结合在一起的两款机型。笔记本式的外形算是最早将移动办公和手机两者的概念相结合起来，不过终因软件数量偏少，机器太过笨重而不得不夭折。

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如果说之前的诺基亚是表现优秀的话，那么到了06年，诺基亚则凭借N系列开始了其鼎盛时代：N72，N73，N93这些机型即使是放到今天，相信大家仍然会 是印象深刻。其中最具代表性的要数N73了，N73搭载了全新的S60 V3在一段时间后全面取代了S60 V2。此外可以毫不夸张的说，N73创造了“街机”这个词。

　　这些机型的火爆热销，让诺基亚赚了个盆满钵满。也正是在06年，诺基亚的成功使得对手摩托罗拉出现利润下滑。最终导致摩托罗拉在07的全盘崩溃，60岁的摩托罗拉CEO詹德也只得无奈的选择离去。

　　其实摩托罗拉失败的原因与日后的诺基亚极其相似，被过去的辉煌迷住了双眼，忽略了潜在的对手，以至最后被对手超越。当摩托罗拉的市场开始被其他厂商蚕食时，醒悟过晚的摩托罗拉却只能通过降价来维持领先优势，最后被迫开始恶性循环，而今日的诺基亚则是只能依靠中低端机型。

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07年则是塞班王朝最后的辉煌，在07年，诺基亚的设计风格融入了更多时尚元素，N93I与N76的拉风外观着实迷倒了不少玩家，当然还有那款不得不说的神 机：N95：2.6寸的超大屏幕，创新的双滑盖设计，还有那500万像素卡尔蔡司认证的摄像头等等这一切，无需多言，两字经典就足够了。笔者认为，N95 便是诺基亚辉煌的巅峰，并且2007年塞班的市场占有率达到了历史最高点65.6%。

　　iPhone的上市以及安卓的出现加之HTC，三星等厂商的崛起，都给已经略显老态的诺基亚制造了无比巨大的麻烦。苹果iPhone之后，手机便进入了触屏时代。也在无声中告诉了塞班：你们的时代要结束了。

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　　PS: 相信大家都知道苹果的App Store，诺基亚也有自己的OVI Store，但可能大家都不知道也不敢相信的事情是，苹果App Store于2008年3月正式上线，而诺基亚OVI Store的推出要比苹果App Store早上一年！但非常可惜的是OVI一直缺乏良好的管理，对于用户来说没有采取友好的付费方式，而塞班对开发者的吸引程度也远不如安卓以及苹果，所 以直至2010年9月份埃洛普关闭OVI Store时，OVI上仅有5万左右的应用数量，而苹果的App Store的应用数量则达到了恐怖的40万。

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而在08年，诺基亚也陆续推出了一些比较优秀的机型，比如N78，N85等等。但当把这些机器拿在手上的时候，很显然已经没有了当年的那份激动。08年：诺基亚彻底被其他厂商拉开，无论是硬件，软件甚至是理念。可以说08年的诺基亚在iPhone的大行其道以及其他厂商的围攻下显得有些迷惘。而07年的全面胜利也蒙蔽了诺基亚的眼睛，诺式傲慢阻碍了诺基亚的前进。

　　与HTC相比，硬件上当HTC以领军者的姿态发布了装载了WVGA屏幕的 Touch HD时，诺基亚依然是QVGA，系统上当HTC开始尝试安卓，发布了世界首款搭载安卓的G1时，诺基亚选择全资收购了在当时正处于全盛时期的塞班，甚至在 当时有很多认为，大一统的塞班完全有将安卓扼杀在摇篮中的实力。

　　当其他厂商在苹果的带领下纷纷发力触屏机时，诺基亚这才反映了过来，康培凯 说：“在智能手机市场我们有了一个新的、值得信赖的竞争者，因此我要向苹果脱帽致敬。当然，我们会很快做出回应。” 于是诺基亚在2008年10月03日正式发布了首款搭载塞班塞班第五版操作系统的5800，但塞班第五版是一款与触屏理念潮流严重脱节的系统，糟糕的用户 体验，为大部分用户所诟病。

　　虽然5800在09年在中国成为了最为畅销的机型之一，但难以掩盖的是，自此塞班开始了其平庸的触屏时代。

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S60 V3版本的机型可说是在中规中矩中稍有亮点，比如诺基亚首款搭载了800万像素摄像头的N86，E系全键盘经典E72。但5版的表现则有些惨不忍睹。

　　诺基亚自N95之后则步入了一个怪圈：旗舰机型都饱受诟病，反而是中低端的机器异常流行，当然这是有原因的，没有哪家厂商对自己的旗舰产品如此之不上心，也只有诺基亚，N96让人无语的CPU以及电池还有一成不变的外观，S60第5版的首款旗舰机型N97自然更是不用多提，称得上是相当短命的一款产品。诺基亚在高端机方面，能吸引人们眼球的也就剩下发布黄金版这类的做法。不止在 2009年内，即使是今天，诺基亚也仍然没有一款产品有足够的实力能够与iPhone抗衡。

　　自食其果，诺基亚自09年起完全失去了对高端市 场的控制。时至今日，诺基亚只能依靠中低端机型，虽然诺基亚仍岌岌可危地保持着第一的市场份额，并且出货量方面以1.104亿部位居第一，但平均每部手机 净盈利仅6.8美元，同年根据市场研究公司StrategyAnalytics的数据显示，在当时每部苹果iPhone的纯利润达到了320美元。

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诺基亚变动较大的一年，连续的失意加速了诺基亚改革的决心，但很显然并不是十分彻底。诺基亚高层很被动的到了不得不变的地步，康培凯错误的估计了塞班的实 力，当安卓崛起，苹果在高端机市场一家独大的时候，诺基亚依旧使用着慢慢被淘汰的塞班系统，且革新过慢，无法跟上发展的速度。为诺基亚工作了30年，任职 无数的传奇康培凯也只能以下台收场。而这次CEO的变化，一改诺基亚146年的历史，首次任命了非芬兰籍的CEO，史蒂芬·埃洛普走马上任。

　　但从9月份上任直至2010年结束，埃洛普没有任何重大的举动，似乎是要无为而治了，于是诺基亚继续以塞班为主。

　　S60 5版在中高端市场的失利促使了塞班3的仓促诞生，但塞班3的出现给人的感觉好比想点个缤纷水果沙拉时服务员却告诉你“我们这只提供黄瓜蘸酱。”刻薄一点儿 评价：塞班3毫无诚意。当然平心而论，塞班3还是延续了塞班稳定性高且易上手的优点的，但塞班3的用户体验相较塞班5版没有任何本质上的改进。事实上塞班 3并不具备让诺基亚扭转局势的实力，自塞班3第一款机型N8发布至今15个月的时间，仅有6款机型上市(其中Oro还是换壳产品)，而HTC自去年10月 份至今，仅并不十分流行的WP7(参数 论坛 软件)系列发售的机型就远超过了6部的数量。这也从侧面体现了诺基亚对塞班三的底气不足。可以说诺基亚正在走一步看一步。

　　塞班对其他厂商的吸引力已经减为零，曾经使用塞班平台的各大手机厂商都放弃了塞班，三星，摩托罗拉，索爱等等。诺基亚也与11月份正式解散了名存实亡的塞班基金会。

　　“手机软件的战斗已经打响，谷歌和苹果将是这场战斗的胜利者。诺基亚要么加入胜利者的阵营，要么偏安一隅日渐萎缩。” 法国巴黎银行旗下证券部门Exane BNP Paribas的分析师Alexander Peterc说。

　　要么变，要么死。诺基亚终于意识到塞班已经不能再承托自己前行了，开始寻找塞班的替代者。但这一过程注定不会顺利。

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诺基亚在塞班上的继续发力称得上是苟延残喘，发布了塞班三的升级包ANNA，除了增加了其他系统机型早就具备的多点触控外，几乎没有任何大的改动。

　　在埃洛普上任的前5个月内，没有任何重大的举措，当众人开始认为埃洛普是一名标准的保守派时，埃洛普却立刻做出了让人吃惊程度不亚于13年前的诺基亚CEO奥利拉变卖所有诺基亚业务专营移动电话的决定。

　　2011 年2月份，诺基亚与微软结成了联盟，并决定在今后的智能手机产品中主要使用WindowsPhone7系统，这可谓是颠覆性的决定。但在诺基亚寻找塞班代 替者的这一过程中已然花费了太多的时间，市场占有率也由两年前的46.9%暴降至22.1%。安卓的市场份额也于今年正式而且彻底的超过了塞班，安卓的市 场份额达到了塞班的两倍之多，而苹果的市场份额也即将超过塞班。并且著名分析公司Gartner也进行了预测：塞班将在2015年彻底消失。

　　趣闻：在2005年，当明基并购西门子的手机事业部时，当时不可一世的诺基亚评价：两只火鸡在一起也不会变成老鹰。而如今随着诺基亚与微软联盟，Google工程副总裁维克·冈多特拉用了同样的评价：两只火鸡变不成一只老鹰。

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　　其实年初时诺基亚曾面临的是三选一的情况来代替塞班的主力地位：安卓，WP7以及Meego。

　　Meego： 搭载MEEGO系统的N9吸引了几乎所有用户的目光，机身正面没有任何按键，比iPhone还要创新的“滑动”操作方式。甚至诺基亚的粉丝们认为N9的经 典程度有望超越当年发布的首代iPhone。但埃洛普毫不迟疑的泼了英特尔以及所有粉丝一盆冷水：即使MEEGO成功，也不会不再有续作。未及战先言 败，N9尚未发售，就被自己人判了死刑，这样的事情着实做的有些让人不着头脑。

　　此举也引起了部分股东的不满，九名股东联名发布了一份匿名信“Nokia Plan B，”要求埃洛普下台，并将MeeGo定为主要的智能手机平台。但终究是石沉大海。

　　Android： 诺基亚选择拒绝，理由方面除了不希望谷歌在智能市场上过强外，另一条则是不希望失去自己的个性，而实际上则是安卓产品的竞争太过激烈，诺基亚担心自己的产 品没有足够的竞争力。但诺基亚却把自己的命运完全的交由微软。此前在所有手机厂商中仅诺基亚与苹果拥有自有系统(以及刚刚收购了摩托罗拉的谷歌)。

　　在埃洛普的带领下，诺基亚由这样的角色退化成了微软专用的生产线。

　　WP7：尽管微软花费了极大的精力以及5亿美元的天价宣传经费在WP7上，但WP7上市至今，仍未能证明自己的竞争力，业界也有相当数量的分析师看衰WP7。过于 超前的理念让大多数玩家难以适应，而与安卓以及iPhone相比，除了流畅且极具特色的操作界面外，WP7没有任何能够击败对手的优点。根据微软提供的数 据，WP7上市六周，销量仅仅达到150万台。(三星仅一部Galaxy S II便在同样的时间内售出了300万台)

　　俄罗斯著名手机网站Mobile Review总编埃尔达·莫塔金也曾披露：“直至今日，尚无任何一家厂商公布过WP7设备的销售数量，但LG的一位代表曾发表过对WP7的表现失望的言论，而其他一些厂商也表示对WP7兴趣不是很大。”

　　随着谷歌成功收购了摩托罗拉移动，一时间微软收购诺基亚的谣言四起，当然这谣言是有原因的。埃洛普上任的第一个月，诺基亚全球裁员1800人，主要涉及塞 班。2月份，埃洛普称将会在全球范围进行大规模的裁员，甚至包括芬兰总部。6月份，将塞班软件开发外包给埃森哲，并项其转移2800名以塞班为主的员工， 可谓是一门心思为WP7，中国日报也将其评价为“断腕之举，”“弃置塞班，押宝微软，前景难料。”我们可以将其理解为为执行WP7策略所必须做的人员调 整，但也有阴谋论称：曾身为微软员工的埃洛普这是再为微软收购铺路。

　　放弃了目前唯一能与苹果抗衡的安卓，这可以理解，埃洛普担心安卓产品的竞争压力过大。但放弃了极具潜力的MeeGo，反而选择了不被大多数人看好的WP7，至少就目前来看，诺基亚选择了下下签。做出这样决定的埃洛普和WP7一样不适合诺基亚。

　　诺基亚究竟是会王者归来还是被收购后凄惨落幕，我们拭目以待。

fwevqg03

楼猪V5啊