平板电脑网络流量超智能手机

纸风铃

2010年横空出世的苹果iPad开启了“平板电脑时代”，而平板电脑从那时就被视为最适于浏览网页的移动设备。如今三年过去了，平板电脑在互联网领域迎来了一个重要的里程碑——根据Adobe日前发布的最新数字指数报告（Adobe Digital Index），全球范围内来自平板电脑的网络流量首次超过了智能手机。
               

平板电脑与智能手机的页面浏览量增长趋势
Adobe对2007年6月至今全球超过1,000家网站上的超过1,000亿次访问进行了追踪，对比了来自平板电脑和来自智能手机的页面浏览量变化，关注的市场地区有英国、美国、中国、加拿大、澳大利亚、日本、法国和德国。数据显示，智能手机和平板电脑的页面浏览量份额分别为8%和7%，差异并不大。

智能手机、平板电脑、桌面电脑/笔记本电脑的全球网站流量份额一览（2013年2月）  
当然，移动设备对页面浏览量的贡献还远不及桌面电脑/笔记本电脑——后两者所占比例依然高达84%。但是，平板电脑和智能手机所占比例正在增长，而平板电脑的增长尤为迅猛。

互联网用户在平板电脑上每次访问的页面数量是在智能手机上的1.7倍
Adobe认为，平板电脑页面浏览量之所以迅速增长，主要是因为平板电脑的尺寸极其适合浏览网页。与智能手机相比，平板电脑在屏幕尺寸上占有明显优势。Adobe发现，互联网用户使用平板电脑时，平均每次上网访问的页面数量比使用智能手机时多70%——也就是说，平板电脑的上网活动更具“深度”。

各国移动流量份额对比（蓝色为平板电脑，绿色为智能手机）
从各国情况来看，英国、美国和加拿大的智能手机流量份额相差无几，但英国的平板电脑流量份额尤其高。此外，平板电脑和智能手机在英国的流量份额双双远高于法国和德国——由此可见，常常给人以“古板守旧”印象的英国人其实对移动互联网接受得很快。而在日本和中国，智能手机依然是份额远高于平板电脑的移动互联网主力设备。

各国平板电脑流量份额增长
在Adobe关注的所有8个国家中，来自平板电脑的流量份额都在2012年翻了一番。Adobe预计，这一趋势在2013年仍将继续。Adobe还指出，去年11月某些国家平板电脑流量份额略有下降，主要是PC流量的增长造成的，而平板电脑的页面浏览量并未下降。

各个领域的移动流量份额（蓝色为平板电脑，绿色为智能手机，从左到右依次为：零售、旅行及酒店餐饮、汽车、媒体与娱乐、快速消费品、电信、金融服务、B2B、科技）
用户在平板电脑和智能手机上从事的活动有所不同。根据Adobe提供的数据，平板电脑用户尤其喜欢在线购物——在各个领域中，平板电脑对零售网站的流量贡献最大，而对汽车网站和旅行及酒店餐饮网站的流量贡献也相当可观。
Adobe曾在去年1月发现，平板电脑用户平均每个在线订单的金额比智能手机用户高54%、比桌面电脑/笔记本电脑用户多19%。而在去年假日购物季，Adobe又发现13.5%的在线购物交易是通过平板电脑完成的。上月的“超级碗”大赛则表明，来自平板电脑的在线浏览量会在大型体育赛事期间翻一番。Adobe认为，平板电脑流量在电子商务和用户参与度方面具有更高价值，而平板电脑本身也成为了最主要的移动互联网浏览工具。
Adobe还指出，市场营销人员应当针对平板电脑本身的特性（尺寸、联网类型等等）和平板电脑用户的上网活动特点来优化平板电脑的上网体验，让触控界面更流畅、让高分辨率物得到充分利用、让平板电脑成为更好的深度浏览和网络购物工具。

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