三星营销开支超过研发/长远增长需要重磅产品

良思俊旭

三年来，三星电子第一次花在营销上的钱超过研发，一些专家警告称，三星正在牺牲创新，目前的市场上挤满了智能设备。本周五，三星警告称，自2011年以来，公司可能第一次无法创造季度利润新纪录，它看起来会在移动设备上增强营销开支，包括Galaxy S4等设备，以将更多的iPhone和iPad忠诚用户请到自己的阵营。

上个月，Galaxy S4在纽约轰轰烈烈上市，科技产业因创新而生而死，产业专家称S4无颠覆产业。

　　Canalys新加坡分析师蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)指出：“在创造新产品类上三星落后，苹果通过平板打造新产品类，我们正在等待三星做同样的事。”

　　去年，三星营销费用达13万亿韩元（116亿美元），比研发投入高13亿美元。三星没有给出营销和研发费用预期，一些分析师认为，三星今年在营销活动上的开支仍然会超过研发，因为它要与苹果下代设备作战。

　　智能手机商越来越倾向于调整设备规格，比如增加显示屏尺寸。至今为止，主要科技巨头推出的产品都让人提不起兴趣，缺乏让人惊讶的元素，这导致股价不断下跌。

　　去年9月，苹果股价曾冲至700美元，现在已经下跌近40%。1月时，三星股价创新高，之后下跌了3%。分析师说，缺乏长期产品线也妨碍了三星股价上涨。

　　Stanford Bernstein香港分析师纽曼（Mark Newman）说：“明年的产品看不太清楚，但我们预计Galaxy Note 3会在今年晚期推出。”这是一款手机，但它的尺寸更接近平板。2012年时，智能手机-平板混合设备销售惊艳，吸引一些喜欢大屏的人。

　　三星估计，1-3月整体运营利润同比增长53%，达77亿美元，虽然走过了销售旺季，但中端智能手机和新兴市场销售旺盛。这意味着，按营收计，作为世界最大科技企业的三星电子，将结束连续5季利润创新高的喜人形势。

　　三星新闻发言人表示：“我们继续增加研发开支，营销则根据不同市场条件弹性执行。”

　　超过苹果

　　截止2012年9月的一年，苹果将研发开支提高到33.8亿美元，2006年时为7.12亿美元。尽管如此，它的开支仍远低于三星。

　　RBS分析师Lee Do-hoon说：“三星继续投资于研发，它将研发员工从不到2万人增至约2.5万人，我觉得它们已经准备了很好的产品线，可能会在下半年颠覆市场。”
　　2006年，三星超过索尼成为最大的电视制造商，三星通过大笔投资推出苗条、超薄显示屏产品击败索尼。目前，三星移动设备业务占了总营收的 70%。Lee Do-hoon说：“我们预计Note 3会在四季度推出，它会相当创新。它会采用柔性显示屏，手机尺寸不会更大，但显示屏会变得更大。我觉得它相当酷。”

utaxew36

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