摩托罗拉为何要加入价格战？

泰泽新闻

最近摩托罗拉推出的Moto G很红，配置不错，价格却很亲民。过去两年来一直低调的摩托罗拉移动为什么要突然推出一款千元机，加入价格大战？
腾讯科技：
Moto G的定位
Moto G的配置不高，搭载了1G的内存，高通骁龙400芯片，500万像素摄像头，以及4.5寸720P的屏幕，8G版价格为179美元(不含税，约合人民币1088元)，16G版本则贵上20美元。
直观上看，这的确是一款配置不高的低价手机。
此外，据市场研究公司TechInsights测算，16G版Moto G零组件成本为123美元。美国投行Sanford C. Bernstein分析师马克·纽曼(Mark Newman)预计，即使加上其它成本，Moto G的利润率仍低于5%。
从第三方的拆解分析看，Moto G是一款低利润率，意图冲销量的产品。
摩托罗拉的心思
被谷歌(微博)收购之后，摩托罗拉移动长期沉寂，整合和重组耗费了他们太多的精力，以致于没有太多产品问世。这让其不但没有为谷歌创造太多价值，反而因为严重亏损拖累了谷歌的业绩。
据摩托罗拉移动在10月发布的2013财年第三季度财报显示：该季度亏损2.48亿美元。更加惊人的是，摩托罗拉移动两年多来已让谷歌损失了20亿美元。
[科技不怕问]摩托罗拉为何要加入价格战？
诚然，谷歌收购摩托罗拉移动的初衷是看中了后者的专利资源，但并不意味着可以忍受后者成为一个巨大的包袱。
因此，去年以来，整合逐步完成的摩托罗拉移动就频频推出各类产品，无奈Droid Razr系列也好，还是主打个性定制的Moto X也好，销量都不尽如人意。
调查机构Strategy Analytics 11月的报告显示，Moto X第三季度仅仅卖出50万部。这对一款号称旗舰的机型而言无异于是讽刺。
摩托罗拉移动亟需一款能打开市场，迅速铺货的产品。Moto G就是承担了这一项重任。
此前的Moto X销量一度走高就是因为摩托罗拉在11月的“网购星期一”中提供了150美元的购机折扣（7折）。
这些都能看出摩托罗拉已经意识到了低价的威力，并在反复使用。
谷歌的目的
对每季度净利润接近30亿美元的谷歌来说，降低摩托罗拉移动的亏损显然不是首要大事。对谷歌来说，推出Moto G还意味着其可能要放弃过去两年对摩托罗拉移动不倾斜的策略。
原因在于，安卓阵营格局已经发生改变。此前谷歌的想法自然是不破坏安卓联盟的平衡。
但三星今年掠走安卓厂商95%利润的事实，让谷歌意识到，其的不倾斜政策已经失败。谷歌虽然是安卓阵营的引领者，但却未获得主要受益，而大部分合作伙伴也没有受益。

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随着三星的崛起，其和谷歌的关系也越发微妙。获利最多的同时，三星还不断对外放话要发展自身的Tizen系统。
Nexus系列没能完成挑战任务，HTC、LG移动等谷歌曾经的亲密伙伴依然大幅亏损。
在更换领导层、精简产品线、转移业务重心等改造之后，摩托罗拉移动一则逐渐融入谷歌节奏，二则已经可以成为新的冲击者，对三星的强势地位发起挑战。
可以佐证的是，这款MOTO G不仅在北美市场销售，还将登陆欧洲、亚洲、南美洲市场，预计明年将在30多个国家上市，来完成谷歌的最新期待。

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