Tizen让三星走向神坛OR心碎一地

泰泽小白

笔者按：在那些充满勾心斗角、阴谋诡计的宫斗大片中，总是不乏这样的桥段——原本自以为非常可靠、值得信任的人，最后却变成最大的反派，成为主角最大的敌人。可谓一念成佛，一念成魔。人犹如此，更何况形势更加复杂的企业之间？

对于三星来说，2014年绝对是非常尴尬的一年。以往擅长的机海战术在今年却不灵了——旗舰Galaxy S5相较上代产品几乎没有任何亮点可言、中低端机型乏善可陈、Note 4还得9月份发布并和iPhone 6展开几乎不可能胜利的竞争……可言说，在移动终端方面，2014年注定是三星失意的一年。幸好，或者不幸，三星的首款Tizen系统智能手机总算发布了。

对于Tizen系统，三星倾注了太多的心血，也是它制衡谷歌、对抗苹果、建立自家帝国的秘密武器。但对于这新生且稍显稚嫩的系统来说，它真的能承担起这样的重任吗？一旦Tizen系统发展得达不到三星的预期效果，是否会给三星带来沉重打击，甚至让三星“一夜回到解放前”？Tizen，名字不仅绕口，对三星来说，更像是一个“不祥之物”。

逼不得已？三星步步为营玩转Tizen

为了让Tizen一直保持着较高的关注度，擅长营销的三星可没少下功夫。在推出Tizen系统的初衷上，三星将自己打造成一个“受害者”的角色——不甘受到谷歌的控制，不想在Android系统的阴影下看不到未来，在逼不得已的情况下才推出自家的Tizen系统。虽然三星将自己的形象树立地非常正面，但归根结底还是三星有着自己的野心——凭借和苹果类似的软硬结合的模式，建立起自己的帝国。

因此，三星从有意推出新系统到发布Tizen系统，再到Tizen系统智能手表、智能手机等产品的正式发布，可谓玩足了神秘气氛。早在2011年9月份Tizen首次问世时，虽然看起来还非常不上档次，但三星已经向外界“吹嘘”这是自己的未来。而在随后两三年的WWDC大会上，Tizen系统一直都是三星竭力向媒体透露的重点。甚至还连续三年召开Tizen开发者大会，并在今年大会上发布首款Tizen智能手机。

可以说，在三星的巧妙营销之下，业界已经对Tizen系统抱着强烈的好奇心。这自然有好有坏，好的地方在于Tizen有了足够的关注度，坏处在于一旦Tizen没有达到预期中的成功，就会贻笑大方。

默默无语两眼泪，600“死士”难成大气

虽然三星对Tizen系统信心满满，但Tizen系统却未必能争气。要知道，现在的移动终端市场可不是2011年Tizen系统刚发布时的情形。如今Android系统已经占据80%的市场，iOS为18%左右，微软拼死拼活力推的Windows Phone系统也就1%左右。在双雄虎视眈眈的情况下，市场已经不能再容纳一款新系统涌进来。除非这款新系统有着秒杀对手的能力，但Tizen系统怎么看都不是传说中的“神级杀手”。

我们知道，对于一个移动操作系统来说，最重要应用数量的多少。但截至去年年底，Tizen系统仅有约6000款应用，远不及iOS和Android应用商店的百万量级。而要想让应用数量快速增加，显然离不开开发者的支持。三星显然早就意识到这一点，为了吸引开发者，三星可是一个大会接一个大会地开，大把大把的银子往外泼，但效果始终不尽如人意。去年7月份，三星拉上同样想在移动终端市场绝地反击的英特尔，举办Tizen应用开发挑战大赛，总奖金规模达到400万美元，单个应用最高奖金甚至达到20万美元！

但即使是这样，开发者依然视若无睹，尤其是那些大型的开发团队，更是对Tizen系统避而远之。据某家应用开发团队的高层透露，三星曾向其团队提供10多万美元，希望他们将其旗下爆红的Android应用进行修改，以适应Tizen操作系统。但这个开发团队毅然拒绝了这个有诱惑力的提议，因为他们认为三星不可能让Tizen系统吸引到足够多的用户。三星Tizen系统在接下来的时间中势必会陷入这样一个死循环：用户少→手机保有量少→开发者不感兴趣→应用少→用户少……

在近日于旧金山举行的第三届Tizen开发者大会中，只有大约600名Tizen系统开发者参与大会。而同期举行的苹果WWDC大会，却有6000名铁杆iOS开发者，更不用说苹果目前已经拥有900万注册的开发者。Tizen系统的开发者能到到10万吗？想必很难。如果仅仅依靠那与会的600“死士”，Tizen系统还未能健康成长起来，就已经变成垂垂老矣的老者。

市场调研公司Generator Research的首席分析师安德鲁·希伊已经在一份报告中断言：“Tizen能否有所作为？简而言之，不可能。就作为Android可行的替代方案而言，Tizen毫无任何的希望。”而Tizen联合会自然不能示弱，迅速给出回应，但给出的回应竟然是：“Tizen与Android发布之初并没有什么区别。”的确，Android发布之初也十分简陋，但当时移动终端市场是一片生机勃勃的蓝海，给予了Android系统宽容的发展空间和时间。而如今移动终端市场早已经成为鲜血淋漓的红海，三星只能是默默无语两眼泪。

三星心脏大出血，扶不起的阿斗给其致命一击

但不管Tizen系统是否能够撼动iOS和Android系统的霸主地位，不管它未来能否取得三星预料中的成功，Tizen系统都必须上马——即使是赶鸭子上架也得硬逼着上去。要知道，三星已经为Tizen制定的长期目标，让其作为一款统一的操作系统，协调用户手中所有的三星设备，如智能手机、冰箱、电视和洗衣机等。有着这样宏伟蓝图自然是极好的，但这也意味着一旦Tizen系统成不了大气，对于三星的打击也将是致命的。Tizen系统牵一发而动全身，将影响到三星的一系列战略规划和未来“钱景”。

而就目前看来，Tizen系统的发展趋势显然正处于一个不利的局面。不仅用户认知度不高、开发者不屑一顾，就连“小伙伴”似乎也要弃之而去。据了解，日本最大的移动运营商NTT DoCoMo原本是Tizen系统的紧密合作伙伴之一，甚至原计划在今年1月推出首款Tizen系统智能手机。但在最后时刻，却取消了发布计划。究其原因就是目前在日本市场用户对iOS以及Android终端之外的产品缺乏兴趣。

屋漏偏逢连夜雨，美国市移动运营商Sprint早在2012年5月加入Tizen联合会，但在去年就推出Tizen联合会，将公司的重点放在“能够立即发布的产品当中”。西班牙电信同样也退出Tizen联合会，转而投向其他系统怀抱——首款火狐系统智能手机。同样，法国移动运营商Orange也表示Tizen系统的开发速度“还没有达到我们此前料想的成熟。”

可以说，三星在近年来为Tizen系统所投入的诸般精力、时间、资金、人力似乎都打了水漂。此外，更是得罪了原本就貌合神离的合作伙伴——谷歌。然而，这些投入和对谷歌的得罪都是轻的，更重要的是三星将为Tizen系统未来的失败全部买单。三星再也无力，也没有时间去承受一款移动操作移动的研发。只能继续依附于谷歌旗下，成为模式简单的手机厂商。生态圈的建立、商业帝国的蓝图，都将随着Tizen的失败成为泡影。往小了说，以后三星只能老老实实的，往大了说，数千亿美金的损失也是有可能的。

别只盯着那一亩三分地，世界还很广阔

三星的如意算盘打的很好，先让Tizen系统在移动终端市场站稳脚跟，接下来再慢慢渗入到旗下其他产品中。因此，在目前的短期规划中，三星依然只是将Tizen系统当做移动终端的犀利武器——毕竟开发Tizen的初衷，就是为了制衡谷歌，让三星在移动终端市场能够大展拳脚。但事实上，随着Tizen系统在移动端的越趋弱势，为避免全面溃败，三星应该让Tizen系统首先在其他领域发力。

三星应该充分利用自己的优势——快速的产品研发速度、品牌价值以及强有力的销售渠道，让Tizen在以电视、洗衣机、冰箱、空调等为代表的智能家居领域率先发力。要知道，目前智能家居领域正处于即将爆发的阶段，且各大科技巨头都还没有能力垄断这个领域，正是Tizen系统大肆扩张的最好时机。在智能家居站稳脚跟以后，Tizen系统就可以水到渠成地“反攻”智能移动终端领域，进而将梦想中的蓝图变为现实。别再只盯着移动终端那一亩三分地，世界还很广阔，三星也该重新审视自己了。

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