三星手机业务遇两面夹击 量利难两全

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三星电子对中国市场正愈加重视。一个例证是，在9月底举办的2014中国国际信息通信展览会上，三星带着全线产品回归，可谓诚意十足。然而，在国内手机领域，三星却遭遇被两面夹击的困境：一方面，iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出瓦解了其在高端大屏市场的优势；另一方面，在中低端市场，三星手机的性价比也敌不过“中华酷联米”等本土品牌。供应链优势弱化，市场份额锐减，品牌溢价缩水，这些都表明三星正从顶峰跌落，若不面对现实迅速做出符合当前发展形势的策略，跌落速度恐怕要比想象中快得多。

　　优势渐失

　　与展会上的热闹风光相比，三星近期的现实处境却稍显暗淡。

　　随着苹果两款新机型的推出，三星在大屏手机上的优势被瓦解了。三星凭借Galaxy Note和S系列手机引领了一股大屏潮流，不仅让产品销量和市场份额迅速增长，也在高端市场上打出了品牌。但库克时代的苹果却迎合市场推出大屏手机，弥补了长期以来存在的短板，并且从目前来看这一改变很受欢迎：苹果公司称，iPhone 6和iPhone 6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部，打破iPhone 5S和iPhone 5C创造的900万台的纪录。更有投行预测称，该系列手机全年销量将达到9000万部。

　　在中低端市场上，三星又陷入了与华为、中兴等中国本土厂商激烈的用户争夺战中。如今许多消费者不再是首次购机者，他们对各种品牌变得更加熟悉，选择趋向多元化，而国产手机的口碑越来越受到好评，三星面临更严峻的竞争形势。同时，让三星引以为豪的供应链优势也在弱化。三星拥有包括屏幕、CPU、memery、电路设计等横向一体化的供应链优势，这让它可以与苹果公司在许多专利技术上一比高下。但随着台湾日本屏幕、国内集成电路、芯片制造业、台湾和大陆代工企业的技术成熟和壮大，中国企业可以不再受制于三星的原材料供应。

　　短板未补

　　在大屏、性价比以及供应链等优势逐渐丧失的同时，三星也并未找到有效方法弥补软实力短板。

　　安卓系统成就了三星，但过度依赖该系统也让三星容易受制于谷歌，针对这一长久以来，存在的问题，三星并不避讳表现出要解决它的决心。然而，其搭载自主操作系统Tizen的手机却一再“难产”，三星Tizen项目负责人J.D.Choi表示：“推迟在日本和俄罗斯发布Samsung Z的计划主要是因为Tizen缺乏应用软件。当我们可以提供充足的应用软件时，我们将在俄罗斯市场发布Tizen手机。”

　　在低端市场的份额逐步被性价比更高的国产手机蚕食，在高端市场又无力与更具品牌优势的苹果抗衡，同时又缺乏具备统治性符号的操作系统以及强势的软件生态布局，三星目前推出的高端手机已无法支撑起其品牌溢价。